Outbrain, (Nasdaq: OB), plataforma especializada recomendaciones en la open web, acaba de anunciar hoy 3 de mayo de 2023 que amplía su alianza exclusiva con Hearst España, el grupo de comunicación que publica algunas de las marcas editoriales más reconocidas del mundo. Además de los beneficios tecnológicos y económicos derivados de esta alianza, Hearst se apoyará en Outbrain «para maximizar el tráfico entre sus sites más populares, lo que convierte a Outbrain en un partner relevante para llevar a cabo su estrategia de consolidación y desarrollo de audiencias».
Esta colaboración implica la integración de la tecnología Smartlogic de Outbrain en todas las páginas web de Hearst España, entre las que se encuentran cabeceras líderes como Elle, Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Esquire, Car and Driver, Elle Decor, Men’s Health, Women’s Health, Runner’s World, Diez Minutos, Fotogramas o Micasa, como informa Outbrain en una nota de prensa hoy miércoles 3 de abril de 2023.
Esta tecnología de Outbrain optimiza el feed de forma dinámica, basándose en las preferencias del usuario, en cuanto al tipo de contenido y el orden en que se muestra, el tipo de formatos y la forma en que aparece. Estas capacidades, construidas sobre el machine learning, «permiten aumentar el engagement de la página web de un medio, mejorando dos de los principales KPIs: el RPM y el CTR».
Asimismo, Hearst España hará uso de la tecnología de Outbrain presentar a sus usuarios contenidos recomendados de todo su porfolio, además de novedades en productos y servicios. De esta manera, Outbrain se alinea con los principales objetivos de negocio de los medios de comunicación, como el crecimiento cuantitativo de usuarios y la diversificación de ingresos.
A raíz de esta alianza, según el comunicado de prensa, «los anunciantes de Outbrain podrán seguir insertando su publicidad en los sites de Hearst España y promocionar sus productos en espacios seguros y de calidad consiguiendo, al mismo tiempo, tráfico premium proveniente de usuarios con un alto nivel de engagement».
«Las potentes marcas de Hearst España son todo un referente de credibilidad y confianza en el mercado y estamos encantados de seguir ofreciendo a nuestros anunciantes una gran fuente de tráfico y una oportunidad de branding en cabeceras tan reconocidas y populares. Nuestra colaboración se ha afianzado en los últimos años y esta renovación a largo plazo confirma que seguiremos apoyando a Hearst en todos sus retos en un contexto editorial de cambio constante».
Rafael Amieva, Manager General de Outbrain en España
