La ONCE lanza nueva campaña de comunicación con el objetivo de reforzar su posicionamiento como Operador Social de Juego y reafirmar el rol de sus loterías para el desarrollo de su labor social en favor de las personas con discapacidad. La campaña Bien Jugado, desarrollada por Ogilvy Madrid, «es un agradecimiento y reconocimiento a todos los jugadores de la ONCE».
Como informa la agencia en un comunicado de prensa hoy martes 18 de enero de 2022, «solo si se juega a la ONCE se puede decir: Bien Jugado». Y es que este concepto, «que se explica por sí mismo, funciona como la nueva campaña de comunicación y, desde un ángulo nuevo, enriquece el papel del jugador, porque es un jugador especial y merece su protagonismo». Es decir, que la campaña «plasma su compromiso social y pone en valor su elección de juego».
En palabras de Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy Madrid, “Bien Jugado es una campaña que además de lanzar esta nueva plataforma al mundo, inaugura un nuevo lenguaje, una nueva manera de hablar de la marca con su audiencia”.
Difusión de la campaña Bien Jugado de la ONCE
Como señala el comunicado de prensa, «la pieza principal, muy dinámica, nos presenta diversas situaciones protagonizadas por jugadores de ONCE. Tanto a los que lo hacen por diversión, por amor, por dinero o porque lo han soñado, BIEN JUGADO«.
Para la bajada de este concepto se ha desarrollado una pieza principal de campaña para TV e Internet y 2 cuñas genéricas. También se han trabajado piezas específicas de las declinaciones de Rascas tanto para TV como radio. Y se han panelizado los kioskos de la ONCE dando un mayor protagonismo al concepto de la campaña, como concluye el comunicado.
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