Olivieri, marca de Ebro Foods en Canadá, presenta su nueva campaña digital, More than a Meal a parenting Hack (Más que una comida, una habilidad para padres), con el objetivo de «reforzar su liderazgo en la categoría de gnocchis y aumentar su penetración en los hogares canadienses».
Desde su adquisición por Ebro Foods en 2013, Olivieri «se ha consolidado como líder en el mercado canadiense de pasta y salsas frescas. En particular, domina el segmento de gnocchis para sartén, donde supera el 90% de cuota, actuando como motor clave de crecimiento dentro de la categoría».
Por eso, la campaña -desarrollada por la agencia Tangoº con la colaboración de Yellow Brick Road- «responde a un entorno desafiante, marcado por la presión de la marca blanca y la disminución de la categoría, con el objetivo de recuperar compradores y atraer a nuevas familias».
En concreto, según informa la agencia en una nota, «la estrategia creativa parte de un insight claro: la hora de la cena se ha convertido en un momento de alta presión emocional para los padres. En este contexto, Olivieri se posiciona como una solución práctica que simplifica el día a día, gracias a un producto listo en tan solo 5 minutos».
“Queremos reforzar nuestro compromiso con las familias canadienses, ofreciendo soluciones que combinan calidad, rapidez y relevancia en su día a día”. Nolly Raven, Directora de marketing en Olivieri Foods.
Más información de la campaña More than a Meal a parenting Hack de Olivieri Foods
Bajo el concepto More than a Meal a parenting Hack (Más que una comida, una habilidad para padres), la campaña «transforma el beneficio funcional, rapidez y facilidad, en un valor emocional, ayudando a convertir momentos de tensión en experiencias positivas en familia».
El proyecto se articula a través de una narrativa que presenta el producto como un hack cotidiano: «una habilidad sencilla que permite a los padres gestionar mejor los momentos de caos en casa». Este concepto se materializa en una batería de “hacks” creativos, construidos a partir de distintos Reasons To Believe (Razones para Creer) y adaptados a cada target, canal y contexto de consumo.
De ahí nacen una serie de piezas, que no solo ordenan la campaña,» sino que evidencian su principal diferencial: la capacidad de modular el mensaje de forma relevante según la audiencia y el punto de contacto, maximizando así su eficacia dentro del ecosistema digital».
La campaña que se despliega a través de un ecosistema digital integral en inglés y francés incluye:
- Online Video (OLV) con situaciones reales de familias donde el producto actúa como solución inmediata.
- Contenidos digitales enfocados en el día a día familiar.
- Materiales en punto de venta y exterior, reforzando el mensaje de facilidad y rapidez.
“Hemos construido una propuesta que conecta con una verdad universal: la presión de la vida diaria, y cómo una marca puede ayudar de forma tangible”. Diego Lauton, Director Creativo Ejecutivo de Tangoº
Ficha técnica
- Anunciante: Olivieri
- Directora de marketing en Olivieri Foods: Nolly Raven
- Agencia: Colectivo &c. (Tango y Yellow Brick Road)
- Director Creativo Ejecutivo: Diego Lauton
- Directores Creativos: Juan Aldeanueva y Sergio Sanz
- Equipo creativo: Raquel Ramos y Eva Martín
- Dirección de Cuentas: Elizabeth Igartua y Ami Fernández
- Estrategia de Medios Digital: Paula Nadales, Andrea Lago, Yago Viñas y Silvia Isabel
- Dirección Estratégica: Carlos Vasallo
- Producción Audiovisual: Irene Choclán y Carmen Martínez
- Productora: ISOLA
