Tras la celebración del Día Internacional de la Mujer 2026 este pasado domingo 8 de marzo, y el lanzamiento de la decimosexta campaña desarrollada junto al Ministerio de Igualdad en los últimos cuatro años, la agencia Ogilvy Spain hace balance del trabajo creativo y estratégico realizado durante este periodo a través de una serie de campañas institucionales que han buscado trasladar al espacio público debates sociales vinculados a la igualdad, la violencia machista o la construcción de relaciones basadas en el respeto y el consentimiento.
Contando el último lanzamiento de Mujeres de alto valor, campaña que ha contado con la participación de la actriz Ángela Molina para el 8M 2026, en estos cuatro años, el Ministerio de Igualdad ha impulsado un total de 16 campañas institucionales dirigidas a distintos públicos y contextos sociales, describe la agencia en una nota de prensa que publicamos hoy 12 de marzo.
A través de diferentes enfoques creativos, estas iniciativas han abordado cuestiones como la prevención de la violencia sexual, la visibilización de distintas formas de violencia machista, la educación afectivo-sexual entre jóvenes o la necesidad «de identificar y cuestionar comportamientos normalizados que perpetúan la desigualdad».
Las campañas se han difundido en televisión, plataformas digitales, redes sociales, exterior y otros formatos, combinando narrativas cercanas, situaciones cotidianas y mensajes directos con el objetivo «de conectar con distintos públicos y facilitar que determinadas cuestiones formen parte de la conversación social. Este enfoque ha permitido trasladar mensajes complejos de manera accesible, apelando tanto a la reflexión individual como a la responsabilidad colectiva».
Adaptación de narrativas en las campañas del Ministerio de Igualdad con Ogilvy Spain
A lo largo de este periodo, las campañas de la agencia para el Ministerio de Igualdad, según la nota de prensa, «han incorporado distintos lenguajes narrativos y códigos culturales contemporáneos para acercar los mensajes a diferentes generaciones».
En algunas de ellas han participado figuras reconocidas del ámbito cultural y artístico como Paco León –Por huevos-, Ester Expósito –La Búsqueda del Tesoro, cuyo objetivo era sensibilizar y concienciar sobre la violencia vicaria- o Ángela Molina, entre otros, contribuyendo «a amplificar el alcance de los mensajes y a generar una mayor identificación del público con las historias planteadas».
El recorrido de estas campañas refleja también «una evolución en la forma de comunicar desde las instituciones». Desde el punto de vista de la agencia, «si bien las primeras iniciativas estaban centradas principalmente en la sensibilización y la visibilización de determinadas problemáticas, las campañas más recientes han apostado por generar conversación pública y situar determinadas actitudes o comportamientos en el centro del debate social».
De formaque «este enfoque ha permitido abordar cuestiones complejas desde perspectivas narrativas diversas, combinando testimonios, relatos cotidianos, situaciones reconocibles o apelaciones directas al espectador». El objetivo ha sido «no solo informar o sensibilizar, sino también invitar a la reflexión y contribuir a transformar determinadas percepciones sociales», añade.
“Hay conceptos como el machismo estructural, la violencia vicaria o el techo de cristal que son complejos de explicar, pero cuando se abordan desde la cultura popular se vuelven digeribles y cercanos. Lo popular tiene ese poder; es capaz de transformar ideas complejas en sencillas. Es un vehículo que pone temas encima de la mesa que antes no se ponían”. Pablo Poveda, director creativo en Ogilvy.
Adaptación al contexto social y mediático cambiante
A lo largo de estos cuatro años, prosigue el comunicado de prensa, «las campañas han buscado adaptarse a la evolución del contexto social y mediático, explorando distintos formatos y estrategias de comunicación para llegar a públicos diversos».
Por este motivo, «desde piezas audiovisuales y activaciones digitales hasta acciones en el espacio público, cada iniciativa ha tratado de encontrar el tono y el enfoque más adecuados para abordar las distintas temáticas planteadas».
“Siempre hemos sentido la comunicación institucional un poco lejana. Parece que se hable desde arriba a los ciudadanos. Nosotros quisimos cambiar ese enfoque y hablar estando al lado. Siempre hemos dicho, que las campañas del Ministerio son ventanas a la vida de la gente. Huecos por los que puedes ver las realidades de tus vecinos, familiares, amigas”. Guille Fernández, director creativo en Ogilvy.
Entre las campañas desarrolladas en este periodo se encuentran iniciativas centradas en la prevención de la violencia sexual, la promoción del consentimiento, la sensibilización frente a la violencia machista o la educación afectivo-sexual dirigida a jóvenes. Todas ellas han tenido como objetivo «contribuir a una mayor conciencia social en torno a la igualdad y fomentar una cultura basada en el respeto y la corresponsabilidad».
Así que, finaliza la nota de prensa, coincidiendo con el lanzamiento de la última campaña, Mujeres de alto valor, y en el contexto de la conmemoración del 8M, «este recorrido pone en valor el papel de la comunicación pública como herramienta para trasladar debates sociales al espacio colectivo y contribuir a impulsar cambios culturales a largo plazo».
