Meetic, app de citas desde hace 20 años ha decidido desarrollar su imagen de marca en colaboración con su nueva agencia WNP, en torno a un nuevo claim: Serious Dating. Crazy Love. Así, la nueva imagen de marca de Meetic supone «marcas la pauta del dating en 2022: solteros que se comprometen más que nunca a vivir una historia auténtica llena de emociones. Quieren vivir el amor, el verdadero».
Como informa Meetic en una nota de prensa, con WNP ha decidido «rendir tributo a aquellos solteros que están preparados para vivir una verdadera historia de amor, una experiencia tan seria como estimulante».
«Se trata de solteros que verdaderamente se entusiasman con el primer mensaje y que se van conectando seriamente durante el transcurso del dating. Y también de parejas que demuestran que una relación comprometida también puede ser una auténtica locura. Historias que acaban siendo realmente apasionantes», afirma el comunicado.
Todo ello se ve plasmado en una campaña europea de televisión, radio y digital, producida por Duncan Winecoff (producción: Birth). Como era «esencial» para la nueva imagen de marca de Meetic mostrar la autenticidad de las relaciones, «por primera vez Meetic ha elegido para sus anuncios presentar parejas reales».
«Olivia y Guillermo, Claret y Lolita, Marc y Claudia, Facundo y Florencia, Lyvia e Yrgos, Josep y Albert son alguna de las parejas en la vida real y que se muestran en pantalla tan serias como locas. Nada podría ser más auténtico cuando se trata de hablar de amor», concreta una de las apps de citas más importantes del mercado.
La campaña de la nueva imagen de marca de Meetic, desde el 1 de enero
La campaña que pone en marcha la nueva imagen de marca de Meetic está en marcha desde el pasado 1 de enero en los siguientes formatos:
- En televisión: dos spots de 20 segundos muestran la nueva plataforma de la marca, en la que Meetic «nos da su visión del amor en 2022». «Cansados de los encuentros de una noche, los solteros quieren vivir una historia que comienza con el deseo de comprometerse y que se vive con intensidad», afirma.
- En radio: 2 anuncios de 30 segundos «nos trasladan al interior de las cabezas de los solteros: comparten sus pensamientos y emociones hasta el momento en que todo cambia, cuando están listos para comprometerse, amar y compartir juntos»-
- En digital y VOD: 1 vídeo de 30 segundos basado en insights («el encuentro que no esperábamos, las locuras que hacemos por amor…»), así como una versión larga de los spots de televisión y otros contenidos seriamente conectados.
Adaptación a las «necesidades de los solteros»
Para acabar, el comunicado de prensa recoge varias declaraciones. En primer lugar, Jérôme Riviére, vicepresidente de Marca y Consumo de Meetic, afirma: «Desde hace más de 20 años, Meetic refleja los cambios sociales y se adapta a las necesidades de los solteros. Hoy, más que nunca, los solteros quieren vivir una historia de amor que exija el compromiso de ambas partes y que emocione. Serious Dating. Crazy Love nos complace invitarles a realizar ese encuentro tan esperado”.
Mientras que Eric Delannoy, vicepresidente de WNP, asegura: «Esta nueva campaña es decididamente internacional y muy digital. Sobre todo, es el resultado de un verdadero conocimiento de las expectativas de los solteros europeos, tal y como ha revelado el magnífico trabajo de inteligencia del usuario realizado por nuestro equipo de planificación estratégica. Más que una firma publicitaria, el a priori paradójico Serious Dating. Crazy Love expresa lo más fielmente posible lo que se espera hoy de una aplicación de citas como Meetic”.
Datos Técnicos de la campaña Serios Dating. Cray Love
Por parte del anunciante:
- Anunciante: Meetic
- CEO Match Group EMEA & APAC: Alexandre Lubot
- CEO Meetic Europe: Matthieu Jacquier
- CMO: Céline BOUDIERE
- VP Brand & Consumer: Jérôme Riviere
- Brand & Global Marketing Director: Anthony Solaire
- Brand Content Manager: Cassandra Forlot
- Global Communications Manager: Stéphane-Laure Bernelin
- VP Business Lines: Héloïse Des Monstiers
- Senior Marketing Manager: Roelijne Peters
Por parte de la agencia:
- Agencia: WNP
- Vice President and Managing Partner: Eric Delannoy
- Creative Director: Mathieu Vinciguerra
- Creative Director: Greg Eggermont
- Associate Director: Prescillia Comparetti
- Senior Consultant: Pauline Garoux
- Project Manager: Alexane Garrec
- Strategic Planning: Walthère Malissen, Gilles Folin, Louise Latournerie
- Art Directors: Marion Olivri, François-Xavier Barré, Benjamin Pouteau
- Designers Editors: Hélène Lucas, Thierry Buriez, Yannick Kryk, Nathalie Derrey
- TV Producer: Pauline Fourcade
- Productora: Birth
