Netflix está habilitando nuevas capacidades de segmentación y medición para los anunciantes en Kokai, la plataforma de The Trade Desk, como informa esta empresa en una noticia publicada ayer 20 de octubre de 2026 en su sitio web y que compartimos en Marketing Insider Review.
De manera que a partir de noviembre, los anunciantes podrán usar datos propios y de terceros para segmentar audiencias en Netflix a través de Kokai. Tras la incorporación de Netflix a Sellers and Publishers 500+ en julio, este es un paso más «hacia una planificación, compra y activación más sencillas en Netflix, con la próxima disponibilidad de la medición en la plataforma DSP».
Como sigue la noticia original, esta integración significa lo siguiente para los anunciantes:
- Activación con datos de terceros. Los anunciantes pueden activar audiencias desde el mercado de datos premium de The Trade Desk, que cuenta con más de 4 millones de segmentos de más de 300 proveedores en datos comerciales, de comportamiento, demográficos y geográficos. El resultado es «un alcance amplio y relevante al llegar a la audiencia ideal del comprador en el inventario de Netflix».
- Agregación de las propias audiencias. Los anunciantes pueden incorporar audiencias propias para permitir una segmentación granular basada en los datos de clientes existentes y en los datos propios y gestionados.
- El resultado: los anunciantes pueden elegir cómo incorporar y crear audiencias, desde datos propios hasta nuestro mercado de segmentos de terceros, para llegar «a las personas más importantes para su marca en Netflix». Esto significa más formas de encontrar «las audiencias adecuadas, integrar estrategias de segmentación omnicanal en las campañas de Netflix y medir el impacto».
