El misterio del píxel turquesa que Ibai Llanos y otros influencers llevaban días publicando en sus redes sociales ya tiene respuesta. En un evento que ha reunido a 1.200 personas en la plaza de Príncipe Pío de Madrid, el streamer, junto a otros de los creadores de contenido más relevantes del país, hackeó un cubo gigante que presidía el centro de la plaza donde se encontraba el nuevo lanzamiento de NESCAFÉ: NESCAFÉ Espresso Concentrate, el nuevo café concentrado líquido de la marca.
Como informa la marca en una nota de prensa hoy 25 de marzo de 2026, Ibai Llanos lideró una cuenta atrás «que mantuvo en vilo a los cientos de jóvenes que llenaron la plaza». Al llegar a cero, las pantallas del cubo comenzaron a glitchear, mostrando imágenes del píxel turquesa en decenas de publicaciones virales.
Fue entonces cuando el streamer, acompañado por el experto en ciberseguridad Chema Alonso, se abrió paso entre el público para hackear el cubo, abrirlo y descubrir el secreto mejor guardado: el nuevo NESCAFÉ Espresso Concentrate. No fueron los únicos, ya que los creadores de contenido Erra El Aslani, Juan Beato, Mister Jagger y Cristian Ventura también participaron del gran reveal.
“Llevábamos días generando hype con algo tan simple como un píxel. Poder trasladar toda esa emoción a la calle, con la gente viviéndolo en directo y desvelar el misterio ha sido brutal. Es una manera distinta de presentar un producto que reinventa la manera de tomar café, y mucho más cercana a cómo consumimos contenido hoy”. Ibai Llanos, streamer
NESCAFÉ Espresso Concentrate, el primer café concentrado líquido del mercado para preparar café frío
Tras el hackeo, el evento se convirtió «en una auténtica coffee party, demostrando que este lanzamiento está pensado para una generación que entiende el café como una bebida fría, personalizable y con un rol social», sigue explicando la empresa en su nota.
NESCAFÉ Espresso Concentrate es el primer café concentrado líquido del mercado diseñado para preparar café frío. Una innovación pensada especialmente para la Generación Z, quienes más consumen café frío y buscan personalizar bebidas, con base de café, siguiendo el estilo de las recetas virales que arrasan en las redes.
“NESCAFÉ Espresso Concentrate es un café creado por y para la Gen Z. Esta generación vive el café de otra manera: lo toma frío, lo mezcla, lo personaliza y lo comparte. Encaja con su forma de consumirlo, muchas veces fuera del hogar, y ahora también podrán disfrutarlo en casa de forma sencilla, creando iced lattes y todo tipo de combinaciones con base de café como las que ven y comparten en redes. Es, sin duda, el lanzamiento más viral que hemos hecho hasta el momento. Pero, sobre todo, es el primero que nace en redes y explota en la calle. No queríamos hacer un lanzamiento, queríamos crear conversación desde el primer segundo. Es un producto único y rompedor, y teníamos claro que debíamos innovar también en la manera de presentarlo al consumidor y en cómo contarles por qué NESCAFÉ Espresso Concentrate está hecho a su medida”, Adriel Urban, responsable de marketing de NESCAFÉ en Nestlé España.
Con este despliegue, tal y como concluye la nota, «la marca ha logrado trasladar al mundo físico el misterio que había estallado en redes, culminando en una experiencia inmersiva que combinó narrativa digital, entretenimiento en directo y la participación de algunos de los creadores de contenido más influyentes del momento».
