Una gigantesca mano femenina de uñas afiladas sobresale de la pantalla de Cines Callao (Madrid) para hacerse con el frasco de perfume anunciado en una lona colindante situada en la plaza. Es la llamativa acción publicitaria CGI que Mugler ha puesto en marcha para anunciar Alien Hypersense, el nuevo perfume que la firma de cosmética acaba de lanzar al mercado.
«Alien Hypersense Eau de Parfum es una nueva mutación feroz, extraña y genial de las fragancias de Mugler. Esta fragancia hipersensual ofrece una versión hipersensorial de las revelaciones del jazmín, sambac y cachemir», informa Callao City Lights en una nota de prensa enviada a los medios hoy lunes 29 de abril de 2024.
La pieza sirve de apoyo a la campaña que la marca ha iniciado en Callao City Lights, protagonizada por la modelo Anok Yai. La acción de publicidad exterior simulada ha sido desarrollada por Maramura junto con Publicis Content. La gestión de medios ha corrido a cargo de Publicis conexión by Zenith, la bespoke solution creada para L’Oréal España y Portugal.
Esta acción especial forma parte de la campaña que Mugler ha iniciado también en televisión, digital, y otros soportes de exterior, con motivo del lanzamiento de la fragancia, «proporcionando una experiencia de marca única».
La nota de prensa añade que esta campaña de Mugler «es un magnífico ejemplo de las posibilidades que ofrece la tecnología CGI en la creación de piezas vinculadas a pantallas publicitarias». Ya que se trata de «una modalidad en la que Callao City Lights fue pionera en España, ya que hasta hace tan solo unos meses este tipo de creaciones solo habían sido exhibidas en nuestro país asociadas a edificios o lugares públicos de las ciudades».
“Acciones de este tipo contribuyen a engrandecer la publicidad exterior. Piezas que ya de por sí son llamativas en pantalla consiguen viralizarse en redes sociales gracias a la espectacularidad que consigue el CGI, un formato en el que realidad y ficción se entremezclan para lograr un efecto sorprendente”.
Gorka Pagazaurtundua, director comercial de Callao City Lights
