Movistar dedica este año 2023 su campaña de fútbol, creada por Wunderman Thompson, a las otras estrellas de este deporte: los aficionados y aficiones de todos los equipos. Así, bajo el concepto “Vuelve el fútbol al lugar de siempre, la campaña se apoya en el liderazgo, el heritage y la calidad de contenidos del fútbol de Movistar a lo largo de los años, relacionándolo con la vida de los aficionados y aficionadas y la importancia de esa plataforma en sus recuerdos.
Según informa la agencia en una nota de prensa recibida por Marketing Insider Review hoy martes 19 de septiembre de 2023, la campaña está protagonizada por hinchas reales de diferentes clubs españoles que recuerdan acontecimientos relevantes en su vida relacionados con grandes hitos de su club que han sido retransmitidos por la marca.
Por lo que se trata de «una simbiosis perfecta entre la pasión de los hinchas y la retransmisión de estos acontecimientos a través de la plataforma de Movistar». Y es que esta acción publicitaria es una iniciativa en la que «los seguidores acérrimos a este deporte pueden sentirse reconocidos y reconocer a la gente que les rodea».
Por eso, Movistar ha buscado aficionados reales de cada equipo para componer cada historia y cada anécdota: un aficionado del Barça que recuerda su aniversario porque coincide con la final de Wembley, una aficionada del Betis que se acuerda de su Erasmus porque coincidió con el primer año que su equipo jugó Champions o uno del Atleti que sabe cuándo se casó por el doblete.
Difusión de la campaña Vuelve el fútbol al lugar de siempre, de Movistar
Como describe el comunicado de prensa, la campaña de televisión se ha desarrollado con una pieza principal de 45” y varias piezas audiovisuales de 30” en las cuales vamos descubriendo a los diferentes aficionados. Recientemente ha empezado una segunda ola de campaña en TV vinculada a la vuelta de la UEFA Champions League y la UEFA Europa League.
Además, para destacar la personalización que lleva trabajando la marca con sus productos, la campaña exterior y digital cuenta con una gráfica por cada equipo de LALIGA EA Sports y LALIGA Hypermotion. En estas se refleja un hito de cada equipo en las diferentes competiciones en las que han participado en los últimos años, con la camiseta correspondiente a ese momento y un titular ad hoc. Las cuñas de radio y las piezas para RRSS complementan el objetivo de llegar a todos.
“Con esta campaña queremos apelar a las emociones que nos hace sentir el fútbol. Todos tenemos un recuerdo entrelazado con algún partido, que seguramente han vivido en Movistar, porque desde hace más de 30 años somos la Casa del Fútbol».
Aitor Goyenechea, director de publicidad y marca de Movistar
“El fútbol, para los que nos gusta el fútbol, es una medida de tiempo, una herramienta para confeccionar un mapa sentimental de nuestra existencia. Movistar desde hace años nos acompaña y da sentido a ese viaje”.
Lolo Ortega, director creativo en Wunderman Thompson
“Seguimos construyendo el concepto de “Tu vida, mejor” y por eso queríamos mostrar la importancia de la marca en el fondo y en la forma de esa relación con sus clientes. Utilizando además un tono familiar, cercano y donde todos podamos sentirnos reconocidos».
Óscar Amodia, director creativo ejecutivo en Wunderman Thompson
Ficha técnica
- Anunciante: Movistar
- Campaña: Vuelve el fútbol al lugar de siempre
- Contacto cliente: Aitor Goyenechea, María G. de Riancho, Íñigo Gómez de Segura, Marta Barrio, Carlos Rebato, Ainhoa López, David Avendaño
- Equipo de producción interna Telefónica: Jetzabel Tapial
- Agencia: Wunderman Thompson
- Director general creativo: David Caballero
- Director creativo ejecutivo: Oscar Amodia
- Director creativo: Lolo Ortega
- Redacción: Lolo Ortega, Joaquín Fagetti, Mario Bravo, Lucía Santos
- Dirección de arte: Luiz Medeiros, Álvaro Gorostidi, Joan Guardiola
- Directora de estrategia: Ana Alonso
- Planificación estratégica: María Riber
- Directora de servicios al cliente: Clara C. Pérez de Castro
- Directora de cuentas: Marta Fernández
- Equipo de cuentas: Sara García, Paula Sánchez, Laura Torres
- Director de producción: Pablo García
- Producer: Juan Torres
- Estudio: Eva Hervas
- Productora: Blank
- Realizador: Félix Fernández de Castro
- Productora ejecutiva: Susana Boix
- Producer: Carlos Lucas
- Director de fotografía: Ángel Iguácel
- Postproductora: Telson
- Coordinación de postproducción Telson: Daniel Cañaveras
- Música: La Masía
- Agencia de medios: Havas
