Miravia ha estrenado su campaña de 2023, titulada Encuentra el regalo perfecto, dirigida a la Gen Z y con Marina Rivers como protagonista. Se trata de «una historia emotiva en la que la influencer vuelve a conectar con su abuela a través del acto de regalar y con Miravia como facilitador». Además, la pieza audiovisual cuenta con un remake del villancico Dulce Navidad, interpretado por Álex Ubago y Sofía Ellar.
Como informa la agencia responsable de la acción, Manifiesto, en una nota de prensa que hemos recibido hoy martes 12 de diciembre de 2023, este año, para la campaña de Black Friday y Navidad, Manifiesto y Miravia apostaron por una estrategia paraguas «en la que en Black Friday la marca nos hablaba de autorregalo para después evolucionar hacia el regalo para los demás».
A partir de esta premisa y tras investigar acerca del periodo previo a la Navidad, se detectó que éstas generan estrés a más de la mitad de la población mayor de 25 años. «Encontrar el regalo ideal para nuestros seres queridos se convierte en ardua tarea. Para la mayoría, es más importante que el regalo tenga un significado especial más allá del mero acto de regalar. Y a pesar de la falta de tiempo, intentamos encontrar el detalle que acierte», señala.
Y es que así regalar «se convierte en una forma de descubrir y conocer más cosas sobre aquello que más les gusta a nuestra familia, amigos o pareja». A partir de esta premisa, el equipo de Manifiesto ha trabajado una campaña de Navidad 2023 de Miravia «donde la Navidad se convierte en el mejor momento para conocer a nuestros seres queridos y, a través de Miravia, encontrar el regalo perfecto».
Difusión del anuncio de Navidad 2023 de Miravia
La campaña puede verse en cines y TV con spots de 45, 20” y 10”, en una gran campaña outdoor por toda la ciudad y en digital con display y social media ads. La compra de medios la lleva a cabo la agencia OMD.
“En esta época del año, el regalo perfecto representa la mejor declaración de amor y cariño hacia nuestros seres queridos. A través de esta campaña, Miravia quiere ayudar a los consumidores a encontrar el regalo perfecto para estas Navidades y a conectar con sus seres queridos a un nuevo nivel emocional, aquí representados por Marina Rivers y su abuela”.
Francesca Mustacchio, Chief Marketing, PR & Partnerships Officer de Miravia
“A través de esta campaña buscamos conectar emocionalmente con nuestro target solucionando una tensión muy navideña: La presión por encontrar el regalo perfecto para los que más quieren”.
Luís Gallego, Strategic Planner Director de Manifiesto
Ficha técnica
- Agencia: Manifiesto
- Anunciante: Miravia
- Producto: Navidad
- Miravia Chief Marketing, PR & Partnerships Officer: Francesca Musacchio
- Miravia Head of Branding: Ariadna Lizaso
- Brand Junior Manager: Josefina Díaz
- General Manager Barcelona: Kelya Ramírez
- Business Leader: Sonia Unsain
- Business Executive: Irene Jurado
- Director de planificación estratégica: Luis Gallego
- Chief Creative Officer: Sebastián Sánchez
- Dirección creativa Barcelona: Driss Abrouk
- Dirección creativa: Montse Bernardo y Pau Cunillera
- Diseñador gráfico: Daniel Odoardi
- Productora: Zissou
- Realizadora: Alejandra Ruiz-Zorrilla
- Productor Ejecutivo: Fello Matallana
- Producer y Coordinadora de postproducción: Natalia Puras
- Director de fotografía: Daniel Borbujo
- Edición: Sinedie
- Telecine: Maria Nualart // Only Postproduction
- Estudio Postproducción: Sinedie
- Estudio de sonido: The Lobby Studios
- Compositores e intérpretes: Álex Ubago y Sofía Ellar
- Productora musical: Warner
- Fotógrafo: Davit Ruiz
