Manifiesto, la agencia de publicidad independiente referente en España, presenta en pleno periodo de vuelta al cole este mes de septiembre de 2023, la segunda campaña para la plataforma de ecommerce Miravia. En concreto, la campaña tiene el concepto creativo Dale un shake a tu rutina para proponer «el reto de buscar nuevas formas de expresarte y de vivir sin que haya dos días iguales».
Es decir, la apuesta por «nuevos estilos, looks, tratamientos beauty o aficiones que consigan convertir la rutina en algo mucho más atractivo», según informa la agencia en una nota de prensa recibida por Marketing Insider Review hoy jueves 14 de septiembre de 2023.
De este modo, la campaña está protagonizada por la influencer Marina Rivers, nueva embajadora de la marca, «y busca reforzar la conexión emocional con la Gen Z y los Young Millennials». A través de un discurso motivador, Miravia y Rivers «animan a las usuarias a utilizar la app para darle un shake a tu vida en este back to office, poniendo especial foco en las categorías de moda, belleza y tecnología».
Dale un shake a tu rutina se presenta con distintos touchpoints, como spots de 20” y 10” para televisión y video online, un potente circuito de publicidad exterior en varias ciudades de España con opis convencionales, digitales y columnas, así como una gran lona en Madrid y el vinilado integral de la estación de metro de Moncloa. También estará presente en digital con una amplia cobertura multicanal y formatos nativos.
“Esta segunda campaña de Miravia es una gran evolución en su comunicación. Queremos crear campañas que nos ayuden a fortalecer la identidad de Miravia, su autenticidad y propósito de marca y que estas campañas nos ayuden a satisfacer las cambiantes necesidades y expectativas de la Gen Z y el ·Back to the routine· es un momento perfecto para conectar con ellos”.
Kelya Ramírez Beltrán, Business Director de Manifiesto
«Dale un shake a tu rutina es nuestra primera gran campaña tras las vacaciones de verano. Con ella queremos demostrar que incluso la vuelta a la rutina puede suponer una oportunidad de renovarte, de reencontrarte y de ver la rutina diaria desde un punto de vista positivo. Hemos diseñado una campaña 360 con la que encontrarnos de nuevo con con nuestro público principal».
Francesca Musacchio, Marketing & Partnerships and PR director at Miravia
