En un contexto marcado por «la creciente desinformación y el resurgimiento de narrativas machistas», el Ministerio de Igualdad, de la mano de Ogilvy Spain, lanza su campaña del 8M 2026: Mujeres de Alto Valor. La iniciativa, protagonizada por la actriz Ángela Molina, «ironiza sobre el concepto utilizado en redes sociales para perpetuar roles de género obsoletos, para reafirmar el poder del feminismo como pilar esencial de progreso, libertad y democracia».
El objetivo central de Mujeres de Alto Valor es doble: «por un lado, empoderar a las mujeres para que rechacen definiciones impuestas y, por otro, desmontar de forma inteligente los discursos ultraconservadores que frenan el progreso», según informa la agencia en una nota de prensa hoy lunes 2 de marzo de 2026.
“Esta campaña nace con un espíritu reivindicativo. Es una invitación a luchar contra movimientos retrógrados. Por supuesto el 8M, pero también el 9M, el 10M… y todos los demás días. Todos los días son 8M. Guille Fernández y Pablo Poveda, Directores Creativos de Ogilvy
Para después de esta noticia, recomendamos esta sobre la anterior campaña realizada por Ogilvy para el Ministerio de Igualdad, llamada La búsqueda del tesoro cuyo objetivo era concienciar sobre la violencia machista.
Más sobre la campaña Mujeres de Alto Valor del Ministerio de Igualdad
La campaña responde a una tendencia digital que promueve una visión regresiva de la “mujer de alto valor”, asociándola «a la delicadeza o sumisión, un ideal disfrazado de modernidad que alimenta el rechazo al feminismo».
De este modo, la estrategia creativa de Ogilvy «utiliza la ironía y la subversión para transformar estos clichés virales en un potente mensaje de autonomía y resistencia. El concepto es claro: frente al retroceso y el negacionismo, no daremos un paso atrás en la defensa de la igualdad».
La actriz Ángela Molina, con incisivo tono, «recita extractos de videos virales que hablan sobre las cualidades que caracterizan a una ‘mujer de alto valor’, «todos ellos resuenan a otras épocas del pasado». Por lo que «su interpretación desmantela estas nociones retrógradas y conecta con distintas generaciones, reforzando el mensaje feminista desde la experiencia, la ironía y la autoridad moral».
Difusión integral de la campaña
La campaña Mujeres de Alto Valor del Ministerio de Igualdad se difundirá en formatos digitales (video de 40s y 20s para RRSS), televisión (spots de 20s en idiomas cooficiales), cuñas de radio, medios gráficos y publicidad exterior (marquesinas, mupis, pantallas digitales).
Ficha técnica del Ministerio de Igualdad para el 8M 2026
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Secretaría de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres
- Título: 8M. Mujeres de alto valor.
- Contacto del cliente: Noelia Acedo y Ana Rosa Gómez
- Director general creativo: Roberto Fara
- Directores Creativos Ejecutivos: Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno
- Directora de servicios al cliente: Carmen Pablo
- Directores creativos: Pablo Poveda y Guillermo Fernández
- Equipo Creativo: Izarbe Moreno y Pablo Piqueras
- Supervisora de cuentas: Alicia Aranda
- Ejecutiva de cuentas: Blanca Grosso
- Talent Manager: Clara Sanchís
- Head of social: Sofía Martínez
- Social Media Manager: Gema Martín y María López
- Social Media Designer: Nerea Heredia
- PR&comms: Christian Martínez, Laura Cuenca y Paula González.
- Director de Producción Audiovisual WPP Production: Aaron Lago
- Productor Ejecutivo WPP Production: Pablo Riaño
- Producers WPP Production: Fran Ruiloba y Jose Manuel Hidalgo
- Productora: Agosto
- Productora ejecutiva: Belén Gayán
- Productor: Olmo Heras
- Directora: Claudia Llosa
- Director de fotografía: Octavio Arias
- Coordinador de postproducción: Alex Gigán
- Edición: Rocío Pérez
- Postproducción: WPP Production
- Directora de Postproducción Hogarth: Elena Nebreda
- Coordinador de Postproducción Hogarth: Eva Miravete
- Colorista: María Nualart
- VFX Lead: Laura Pereyra
- VFX Artist: Laura Pereyra, David Sanchez, Arnau Alsina
- Producción musical: Isilik
- Diseño de sonido: Isilik
- Estudio Sonido: Iberian Media
- Agencia de medios: t2o
- Emisión de la campaña: 4 de marzo
