TBS, la productora creativa del Grupo Telefónica, ha sido la agencia encargada de desarrollar la nueva campaña institucional contra el racismo del Ministerio de Igualdad, que lleva el título de El racismo se acaba cuando actuamos. Un proyecto que llega «en un momento clave y que aspira a mover conciencias y a llevar la conversación al terreno de la acción».
Como informa la productora en una nota de prensa hoy jueves 19 de marzo de 2026, «las cifras hablan por sí solas: según el estudio de 2024 del Ministerio de Igualdad El impacto del racismo en España, un 33% de personas racializadas se han sentido discriminadas, el 61% de encuestados menciona como motivo de discriminación su color de piel, y solo el 22,4% de las víctimas presenta una denuncia».
Por lo tanto, se trata de «un escenario que demanda campañas capaces de interpelar directamente a la sociedad a través de la creatividad y de una narrativa única».
“La campaña tenía un reto claro: movilizar a toda la sociedad para combatir el racismo, poniendo el foco no en la víctima, sino en los agresores, y dejar claro que el racismo nunca vencerá”. Beatriz Carrillo de los Reyes, directora general de Igualdad de Trato, No Discriminacion y contra el Racismo, del Ministerio de Igualdad.
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Más sobre la campaña El racismo se acaba cuando actuamos
Por ello, sigue el comunicado de prensa que hemos recibido, la campaña se ha construido sobre el concepto El racismo se acaba cuando actuamos, un insight sencillo y contundente que rompe con la idea de que basta con “no ser racista”.
El eje creativo se materializa en un spot de 30 segundos que muestra situaciones cotidianas en las que la actitud del espectador puede cambiarlo todo. El proyecto se amplifica con un despliegue multiformato: adaptaciones para redes sociales, cuñas para radio, digital y piezas gráficas, tanto para publicidad exterior como para entornos digitales, buscando generar conversación, visibilidad y participación en distintos puntos de contacto.
«Desde el inicio, tuvimos claro que esta campaña debía ir más allá de la concienciación y convertirse en una invitación directa a la acción. ‘El racismo se acaba cuando actuamos’ nace precisamente de esa necesidad: recordar que no basta con no ser racista, sino que es imprescindible posicionarse frente al racismo cuando ocurre. Para nosotros, ha sido muy importante poner la creatividad al servicio de una causa pública de primer nivel y contribuir, junto al Ministerio de Igualdad, a construir una campaña capaz de generar reflexión, conversación y compromiso social”. Èric Bech, Director Creativo Ejecutivo de TBS.
La campaña se ha presentado oficialmente hoy 19 de marzo en la sede del Ministerio de Igualdad, en un encuentro con medios en el que se ha compartido el proceso creativo, la estrategia y la visión que han dado forma al proyecto. TBS y el Ministerio de Igualdad ya llevaron a cabo la campaña del 8M de 2024, otro proyecto «que destacó por su capacidad de conectar con la conversación social y generar impacto desde lo emocional y lo narrativo».
