Milka y Cruz Roja han lanzado una nueva campaña llamada Ternura contra la Soledad de la mano de Ogilvy para reconocer que «estamos más solos que nunca», una colaboración que surge porque ambas entidades son «conscientes de la importancia de visibilizar tanto la problemática de la soledad no deseada como el invaluable programa ‘Te Acompaña’».
Según la nota de prensa enviada por Ogilvy a los medios hoy martes 9 de abril de 2024, esta iniciativa «trasciende la mera publicidad para enfocarse en la esencia del problema: la soledad, especialmente entre los jóvenes». En concreto, «la campaña busca no sólo crear conciencia, sino también impulsar la empatía y acciones concretas para construir una comunidad más unida».
En el film se muestra un cubo, como metáfora visual, «que encapsula el profundo aislamiento de la soledad no deseada, permitiendo a los espectadores comprender su complejidad emocional». Así, «a través de testimonios íntimos desde la cabina, exploramos cómo la soledad afecta a diferentes perfiles y cómo actos simples de apoyo pueden marcar una gran diferencia, inspirando un cambio hacia una sociedad más compasiva y solidaria».
Difusión de la campaña Ternura contra la Soledad de Milka y Cruz Roja
En el spot, el espectador se embarca «en un viaje emocional junto a los 5 protagonistas cuidadosamente seleccionados, cada uno representando un perfil particularmente afectado por la soledad no deseada». Desde dentro un cubo, estos individuos comparten sus testimonios íntimos y personales, «ofreciendo una visión profunda de lo que significa sentirse solo en un mundo cada vez más conectado digitalmente, pero emocionalmente distante».
«Además de compartir sus desafíos, también nos revelan los gestos de bondad y apoyo que han marcado la diferencia en su proceso de sobrellevar la soledad, brindando una visión inspiradora del poder transformador de la empatía y la compasión en la lucha contra la soledad», sigue la nota de prensa de Ogilvy.
La campaña Ternura contra la Soledad de Milka y Cruz Roja está actualmente en el aire en España, llegando a audiencias a través de múltiples canales que incluyen televisión, cines, exterior y medios digitales como YouTube, Netflix, redes sociales y publicidad display.
«Ternura contra la soledad pretende ser una plataforma de marca estratégica y prolongable en el tiempo, una iniciativa que va más allá de la publicidad y que piensa verdaderamente en las personas. La idea de lanzarla con una caja transparente ubicada en el punto más concurrido de Madrid parte de una paradójica frase de Bob Dylan, que aseguraba que cuanta más gente le rodeaba, más solo se encontraba».
Felix Carral, Director Creativo, Ogilvy Madrid
Contexto: estudio El Coste de la Soledad no Deseada en España
Esta iniciativa surge como respuesta a una realidad «preocupante», ya que según el estudio’El Coste de la Soledad no Deseada en España del Observatorio Estatal de Soledad no Deseada, más de 5 millones de personas en España sufren de soledad no deseada.
El análisis concluye que al contrario de lo que se da en la creencia popular de asociar la soledad con personas mayores, «hasta un 80% de las personas menores de 35 años admiten haberse sentido solas en algún momento de sus vidas, siendo más común en aquellos de entre 16 y 24 años».
Así, el comunicado de prensa resalta que la elección de Cruz Roja como aliado no ha sido casualidad», debido a que con su programa ‘Te Acompaña’, la organización ha estado abordando este desafío desde 2022, ofreciendo un espacio seguro para aquellos que necesitan compañía.
Ficha técnica
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Mondelez International
- Marca: Milka
- Sector: Chocolate
- Campaña: Ternura contra la Soledad
- Contacto marca: Alberto Castillo, Belén Rifé, Carlos Cervera, Erika Buzzone, Concha Barreda, Adolfo Torre
- Chief Creative Officer: Roberto Fara
- Director Creativo Ejecutivo: Jesús Rasines
- Directores Creativos: Félix Carral, José Izaguirre
- Supervisor Creativo: Luis Miguel Ábrego
- Copy: Irene Muñoz, Álvaro García, Lola Guillén
- Directora de arte: Néboa Fresco
- Managing director Advertising, Brand & Content: María Herranz
- Directora de cuentas: Irene Díaz
- Supervisora de cuentas: María Segura de la Rosa
- Equipo cuentas: María Sierra y Javier Moreno
- Head of social: Blanca Martín
- Social media manager: Paula Nadales, Miriam Rodríguez
- Equipo Creativo Social: Alexandra Vicedo, Sergio Lainez
- Equipo estrategia: Ana Fernández, Carina Sachi
- Agency PR: Enrique Caballero
- Director de producción: Aarón Lago
- Executive Producer: Pablo Riaño Sánchez
- Producer: Beto P.F.
- Productora: Lobo Kane
- Productores ejecutivos: Eva de Lera, Edu Farré
- Director de producción: Chema Sayago
- Realizador: Borja Larrondo
- Director de Fotografía: Luis Guijarro
- Editor: Simón García – Miñaúr
- Production designer: Edu Parrilla
- Colorista: Didrik Brathen www.tmls.tv
- Postproducción: El Teleclub – Tomás González
- Coordinadora de Postproducción: Lourdes Muñoz
- Diseño de Sonido: Óscar de Ávila
- Estudio de sonido: The Lobby
- Agencia de medios: Spark. Ciuca Santiago, Yolanda Piñol
- Agencia de PR: Marco. María Hernández, Laura Agüeros
- Target: Nacional
