Wild Fi Paraguay, la agencia de Creative Performance, presenta Unofficial Merch, la nueva campaña desarrollada para Mi Portal, el e-commerce oficial de Coca-Cola en Paraguay, que busca reivindicar el trabajo de artesanos paraguayos a través de una colección de piezas inspiradas en la marca.
Como informa la agencia en una nota que hemos recibido hoy lunes 19 de octubre de 2026, la campaña nace a partir de una práctica que ya formaba parte de la cultura popular paraguaya. Históricamente, artesanos de distintos puntos del país incorporaban el logo de Coca-Cola a sus obras y creaban nuevas piezas, aunque sin autorización.
«En lugar de frenar esta práctica, se decidió formalizarla y darles visibilidad a sus creaciones a través del e-commerce de Mi Portal», añade. La colección, de edición limitada, reúne alcancías, cuadros, objetos de barro y cerámica, crochet y otras piezas provenientes de artesanos locales.
“Esta campaña parte de algo que ya estaba sucediendo de manera genuina. Los artesanos habían hecho de Coca-Cola parte de sus obras y, con ello, de una expresión de la cultura popular. La oportunidad estuvo en reconocer ese vínculo y pensar una idea que, en lugar de frenarlo, pudiera darle visibilidad y un espacio dentro de la propia marca”. Gastón Cortesi, ECD de Wild Fi Paraguay.
«Esta campaña refleja nuestra intención de seguir construyendo una propuesta cada vez más relevante y conectada con las personas. Al integrar el trabajo de artesanos a Mi Portal Coca-Cola, ponemos en valor expresiones creativas que representan identidad, calidad y autenticidad, acercándolas a consumidores que buscan productos con historia y significado». Natalia Rubbini, Sub Gerente de Canales Digitales de Mi Portal
La campaña cuenta con presencia en medios digitales, vía pública, acciones de PR en Paraguay y la amplificación de influencers en redes sociales.
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Ficha técnica de la campaña Unofficial Merch de Paraguay Refrescos SA
- Anunciante: Paraguay Refrescos S.A.
- Marca: Mi Portal Coca-Cola
- Campaña: Unofficial Merch
- CEO: Country Manager: Carlos Magnone
- CEO: Carlos Magnone
- CCO: Juan Pablo Álvarez
- Dirección General Creativo: Gastón Cortesi
- Dirección General Creativo: Christian Diaz
- Dirección Creativa: Gabriel Benitez Ortellado
- Dirección de Arte: Dario Martinez
- Diseño: Xenia Espínola
- Diseño: Paula Cáceres
- Redacción: Milagros Pérez
- Equipo Creativo: Lucía Carvhalo, Fernando Acosta
- Dirección Regional de Estrategia: Enzo Mansilla
- Dirección de Estrategia: Sergio Camé
- Dirección General de Cuentas: Mariano Santamarina
- Client Partner: Mathias Báez
- Head of BI: Lil Larroque
- Data Analyst: Maria Paz Gómez
- Media Director: Fernando Leiva
- Team Media: Araceli Segovia, José Guerrero, Ximena Amarilla
- Social Team Leader: Victor Godoy
- Content Creator: Sebastián Rodríguez
- Influencer Director: Valentina Morosini
- Influencer Manager: Lara Gómez
- Influencer Manager: Paulina López
- Productora: Huno Audiovisual
- Edición y Postproducción: Iván Sforza
- Responsable por el cliente: Natalia Rubbini, Sub Gerente de Canales Digitales, Coca Cola Andina
