Mercado Libre da un salto hacia el mundo del entretenimiento con Mercado Play, una plataforma que ofrece acceso gratuito a una amplia gama de series y películas. Esta innovadora iniciativa tiene como objetivo llegar a millones de usuarios en la región con contenido gratuito, sin necesidad de suscripciones nuevas y desde la comodidad de la misma app de Mercado Libre.
Como informa la agencia GUT como responsable de la campaña de lanzamiento de la plataforma para la región en una nota de prensa que hemos recibido hoy lunes 29 de enero de 2024, el título de la acción es Mercado Play es adictivamente gratis. Y para su creación, se enfocó en identificar «los puntos de tensión de la audiencia y en establecer un posicionamiento distintivo para la marca».
Así, «desde la comodidad de tu sillón vas a poder acceder gratis a un gran variedad de contenido de calidad y, eso, también puede traer sus consecuencias: reirse sin parar con una peli de humor o quedar hecho un zombie, después de maratonear una serie de zombies».
«Hoy las plataformas de streaming son muchas, y también son muchos los servicios que pagamos. Mercado Play es un producto tremendo, que además funciona desde la misma app de Mercado Libre y de forma gratuita. Y eso merecía tener una campaña que esté a la altura. Hay policial, un poco de terror y humor. Estamos muy contentos”
Agustín Fernández Madero y Gonzalo Palma, Directores Creativos de GUT
«Desde Mercado Libre buscamos impulsar el crecimiento de la región y generar un impacto positivo en la sociedad. Con Mercado Play queremos llegar a nuestros millones de usuarios de toda latinoamérica con contenido gratis, de calidad y de fácil acceso».
Maria Fernanda Chahla, Gerente Senior de Marketing de Mercado Libre
La plataforma, que ya está disponible en Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia y Uruguay, fue diseñada para ofrecer una experiencia inmersiva y adictiva. El plan de medios incluye televisión, vía pública y plataformas digitales, asegurando una cobertura integral que permitirá a Mercado Play conectarse con el público objetivo en los mercados de la región donde está activa la plataforma.
Ficha técnica
- Agencia: GUT Buenos Aires
- Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
- CCOs: Joaquín Cubría / Ramiro Rodríguez Gamallo / Matías Lafalla
- Regional Account Director & Partner: Natalia Noya
- ECDs: Laura Rapela / Diego Fernández Posada
- CDs: Agustin Fernández Madero / Gonzalo Nahuel Palma
- Art Director: Daniela Russel
- Copywriter: Matias Simonet
- Managing Director: Paula Medina Rivero
- Head of Design: Rosario Muñoz López
- Account Director: Sofia Goldin
- Account Supervisor: Julieta Altare
- CSO: Javier Quintero
- Strategy Director: Mariana Varella
- Sr. Brand Strategist: Juan Cistoldi
- Social Estrategy Director: Ignacio Rocca
- Sr. Social Strategist: Kevin Rehbein
- Head of Digital & Social: Gori Nastasi
- Copywriter: Daiana Benitez
- Art director: Luz Di Cintio
- Graphic Designer: Lucas Barreto / Sofia Iezzi Moñux
- Creative Manager: Florencia Vera / Paula Akel
- Head of Production: Florencia Albizzati
- Producer: Mariana Jauregui
- Production Company: Argentina Cine
- Directors: Joaquín Güiraldes e Inesa
- EP: Laura Fassi
- Producer: Germán Escande
- DOP: Mariano Monti
- Art Director: Sofía Marqués
- Casting: Saigon / Dir de Casting: Martin Neuburger
- Head of Post Production: Aldo Ferrari
- Post Production Coordinator: Miranda Schwartz
- Montage: Alejo Santos / Daniel Prync
- Montage Digital Assets: Hernán Cali Ospina
- Colorist: Alejandra Lescano
- Audio Production Company Argentina: Big Sound
- Music: Bamba
- Responsible for the client: Yadia Coccaro, Agostina Frascarelli, Luciana Alejandra Diaz, Macarena Rodriguez, Agustina Cafaro, Manuel Jesús Alonzo
