Mercado Ads, la unidad de publicidad de Mercado Libre, presenta Engage+, una solución impulsada por inteligencia artificial que automatiza las campañas de top of funnel a partir del análisis predictivo de los intereses de los usuarios. Además, por primera vez, permite a las marcas medir el impacto de estos anuncios en la consideración con datos reales, en lugar de estimaciones.
Como informa la empresa en un comunicado, la plataforma también utiliza IA para que las inserciones publicitarias orientadas a generar awareness, ya sea dentro o fuera del ecosistema de Mercado Libre, impulsen la consideración de marca. De esta manera, las audiencias impactadas tienden a mostrar un mayor nivel de interacción con el anunciante dentro del e-commerce #1 de América Latina, a través de acciones como realizar más búsquedas relacionadas con la marca o agregar sus productos al carrito, entre otras.
Así, Engage+ «es la primera herramienta para campañas de video y display que se apoya en las señales de las más de 131 millones de personas que Mercado Libre logró convertir en compradores en la región para anticipar la demanda y mostrar anuncios de awareness a las audiencias con mayor probabilidad de interesarse en la marca».
Cómo funciona Engage+ de Mercado Ads (Mercado Libre)
Según la marca, la IA cruza estos datos para definir el formato, la frecuencia y el entorno en el que aparece cada anuncio, con el fin de llegar al usuario en el contexto de mayor engagement: mientras navega en un sitio web, ve contenido en Mercado Play o en plataformas de streaming como Disney+, HBO Max, Roku y Netflix, o busca productos en Mercado Libre.
En otras palabras, con Engage+ «el anunciante invierte en llegar al usuario más relevante en el momento con mayor probabilidad de captar su atención, más allá del espacio publicitario». Es una inversión orientada a que nuevos consumidores interactúen con la marca, cuyo éxito se mide por el mayor número de interacciones al menor costo por engagement, con trazabilidad detallada en cada etapa del funnel.
Durante la fase de pruebas, las campañas ejecutadas con Engage+ mostraron resultados destacados en la etapa de consideración. Arno registró un aumento de 140% en las visitas a su página, 67% de nuevos compradores y 15 veces más engagement.
Una medición «sin precedentes para campañas de awareness»
La solución de Mercado Ads incluye, además, una tecnología pionera que permite a los anunciantes ver, por primera vez, cómo avanzan dentro del ecosistema de Mercado Libre las personas expuestas a sus campañas de descubrimiento. Junto con estas métricas, la herramienta «sugiere mejoras para aumentar el engagement de los consumidores con la marca, todo desde una interfaz unificada que simplifica la gestión de las campañas».
“La inversión en awareness siempre ha sido la más difícil de defender frente a un comité de finanzas. Engage+ le da a las marcas una respuesta concreta: muestra cómo avanzaron dentro de Mercado Libre las personas que vieron su campaña, desde la búsqueda hasta el carrito, y usa esa información para llegar a quienes tienen más probabilidades de interesarse en ellas. Es la lógica de resultados verificables que define a Mercado Ads, ahora aplicada a la parte alta del embudo”. Jesús Moreno Sosa, Senior Vice President de Mercado Ads.
Engage+ está disponible a partir de hoy para anunciantes a nivel regional. Con este lanzamiento, Mercado Ads lleva a la parte alta del funnel la trazabilidad que ya ofrece en el resto de su portafolio, «dotando a las marcas con una base concreta para planear su inversión en awareness a partir de lo que sus audiencias hacen en Mercado Libre».
