El CEO de Meliá Hotels International, Gabriel Escarrer, y el tenista Rafa Nadal presentaron recientemente en Madrid un nuevo concepto de hotel mediterráneo bajo el nombre de Zel y desarrollado por la consultora de marca Interbrand, como informa la propia consultora en una nota de prensa hoy lunes 19 de diciembre de 2022.
El lanzamiento responde a nuevas tendencias en el sector turístico, «donde cada vez prima más lo emocional sobre lo funcional y las experiencias sobre el destino». A lo que hay que añadir que «la economía global del turismo de bienestar estima en los próximos años un fuerte crecimiento que respalda esta iniciativa».
Tras la pandemia, la búsqueda de un equilibrio vital «se ha convertido en una necesidad para los viajeros (entre lo personal y lo profesional, lo digital y lo analógico, la salud y la diversión, etc.), lo que se refleja en una mayor demanda de alojamientos que faciliten estancias mixtas y nuevas experiencias que combinen lo celebratorio con el bienestar personal».
Por otra parte, la nota destaca que «Rafa Nadal no es solo un icono del deporte en todo el mundo; es, además, un emblema de la energía y del bienestar con raíz Mediterránea». Por lo que «aparte de un mismo origen geográfico, comparte con Meliá valores diferenciadores, como la autenticidad, la celebración y la innovación, facilitando un encaje natural de ambas marcas».
Zel, embajador del estilo de vida mediterráneo
Con la ambición de alcanzar los 20 hoteles en los próximos cinco años, el comunicado remarca que «Zel nace como embajador del estilo de vida Mediterráneo a través de un amplio abanico de experiencias que permiten disfrutar de sus múltiples facetas, desde la gastronomía a la música pasando por el deporte o los eventos al aire libre».
De este modo, el nuevo concepto está dirigido, sobre todo, a un target internacional entre los 30 y los 45 años «atraído por la cultura mediterránea pero que también se siente seducido por la cultura del destino al que acuden, con un foco importante en el bienestar». Y su nombre está inspirado en ‘cel’, palabra del mallorquín que significa ‘cielo’ y que evoca una manera de entender y disfrutar la vida en el exterior.
Además, Zel viene a completar el porfolio de marcas de Meliá Hotels International «con una narrativa que convive con el resto de las marcas del grupo, si bien funcionará como un concepto independiente y diferenciado». Se trata, pues, «de una marca hotelera innovadora que suma los ADNs de Meliá y Rafa Nadal bajo el hilo conductor del singular estilo mediterráneo».
Declaraciones de la consultora Interbrand
“Existía una oportunidad para Meliá de convertirse en líder del segmento wellbeing para un target aspiracional a través de una oferta diferenciadora y relevante para los consumidores, es decir, exportando el estilo Mediterráneo al resto del mundo, tanto en destinos urbanos como vacacionales”.
Borja Borrero, Executive Director de Interbrand
“Zel aspira a convertirse un hotel experiencial, que recuerde a esas largas noches de verano mediterráneas mediante eventos aire libre, con terrazas, rooftops y zonas comunes como lugares clave donde sentir la energía de un estilo de vida sin igual”.
Héctor Saracho, director de Estrategia de Interbrand
