Aunque el cáncer de mama es el más diagnosticado en el mundo, muchas veces su visibilidad no se refleja tanto como debería. Durante la última semana se han lanzado muchas campañas relacionadas con esta enfermedad, «pero realmente debería estar en el foco mediático durante todo el año. Y también debería ser mucho más visible en los entornos digitales».
Este es el punto de partida de La Campaña Incompleta que lanza la agencia Manifiesto. Pero «para sorpresa del equipo de la agencia, al pedir a Firefly, la herramienta de inteligencia artificial para generar imágenes de Adobe, que proporcionara imágenes relacionadas con el cáncer de mama, la herramienta daba un mensaje de error alegando un problema ante el que había que consultar sus pautas de uso», según informa la agencia en una nota de prensa que hemos recibido hoy viernes 20 de octubre de 2023.
“Probamos varias veces con “cáncer de mama”, y no devolvía ninguna imagen. Con “de pecho”, tampoco. Y ni siquiera en otros idiomas. Pero lo más curioso es que probamos también con “cáncer de pulmón”, “de piel” o “de próstata” y con esos no había problema. No podíamos creerlo. Así que decidimos pedirle ayuda a Adobe para terminar nuestra campaña, para que otras agencias y marcas puedan hacer las suyas y, sobre todo, para darle aún más visibilidad al cáncer de mama”.
Manifiesto
Por este motivo, desde la agencia entienden «que es un error derivado de la censura que las imágenes de pechos femeninos sufren en muchos entornos digitales». Pero «creen que es necesario dar un paso hacia delante, apelando directamente a Adobe en su campaña, y abanderar este movimiento para que además las inteligencias artificiales tengan un proceso cognitivo más natural».
Después de esta noticia recomendamos esta otra sobre la campaña Early check de Vueling para colaborar con la Asociación Española contra el Cáncer con motivo de la celebración ayer del Día Internacional contra el Cáncer de Mama.
La campaña incompleta de Manifesto anima a firmar una petición en change.org
Además de la carta que se envió ayer 19 de octubre a Adobe, La Campaña Incompleta se puede seguir desde hoy en lacampañaincompleta.com, donde además invitan a todos los usuarios a unirse al movimiento con una firma en la petición de change.org o diseñando su propia versión del cartel.
Para ello, cualquiera puede descargarse una plantilla en formato psd y abrirla en Photoshop para comprobar la censura, hacer su versión del cartel y subirla a sus RRSS etiquetando a @Adobe y añadiendo el hashtag #LaCampañaIncompleta.
“El carácter global de la campaña nos ha obligado a hacer la versión inglesa de la misma y la verdad es que no nos importaría traducirla a más idiomas con tal de poder completarla cuanto antes. Pero eso ya está en el tejado de Adobe. Estamos seguros de que reaccionarán y nos apoyarán para que el cáncer de mama sea visible también en su herramienta”.
Manifiesto
Ficha técnica de La campaña incompleta de Manifiesto
- Agencia: Manifiesto
- Anunciante: Manifiesto
- Sector: Comunicación
- Equipo de cuentas: Esther Heredia, Natalia López, Sofía Martínez, Lucía Hernández y Cristina González Larrea
- Equipo creativo: Sebastián Sánchez, Chiqui Palomares, Óscar Moreno, Fede Arce, Iban Retegi, Carine Nonnast, Matías Visciglia, Clara Álvarez, Laura Meneses, Raúl Ramajo, Adrián Arribas y José Vizuete
- Equipo de producción digital: Sergio Martínez, Adrià Gil e Ignacio Amat
- Comunicación: Jep Franco
- Piezas: web, carta, gráfica, vídeos y RRSS
- Título: La Campaña Incompleta
