MAPFRE ha continuado con el especial homenaje que ha querido rendir a todos los que se pierden la Navidad por tener que dar servicio a los demás. Y lo ha hecho con la realización de un spot de 45” titulado ‘Los que trabajan siempre‘, en el que se recogen los testimonios de una serie de profesionales reales, personas que ejercen su trabajo cada día y con el que la compañía desea un feliz año 2022 para todos.
Como informa en una nota de prensa McCann, la agencia creativa responsable de la campaña junto a la agencia de medios UM, se trata del cierre de la campaña de Navidad 2021, llamada ‘Esta Navidad es para todos’, de la que ya nos hicimos eco en Marketing Insider Review en su momento.
«Una médico, un gruista de MAPFRE, una veterinaria, un electricista, una militar y un guardia civil que con un tono emocional nos cuentan algunas de las cosas que se han perdido en sus vidas y lo gratificante que resulta saber que ha sido por estar ayudando a otras personas», explica el comunicado.
La acción originalmente consistía en una serie de activaciones de comunicación orientadas a la celebración de un evento con cena al que asistirían representantes de diferentes colectivos profesionales y sus familias, previamente seleccionados mediante un sorteo, explica el comunicado de prensa.
Modificación de la campaña debido al aumento de contagios
Pero la evolución de la situación sanitaria y el aumento tan grande de contagios por la variante ómicron del coronavirus «desaconsejó realizar una convocatoria con gran afluencia de público por lo que MAPFRE, de manera responsable, decidió aplazar la cena hasta el momento en el que pueda celebrarse con las máxima garantías de seguridad para todos los asistentes».
Aun así, la promesa de MAPFRE con esta campaña llamada “Esta Navidad es para todos” pudo cumplirse gracias al reparto de cestas para los representantes de los colectivos profesionales seleccionados. De este modo, afirma, el 23 de diciembre, estas familias pudieron celebrar su cena de Navidad por adelantado.
El broche a esta campaña de Navidad 2021 de MAPFRE es este spot, ‘Los que trabajan siempre’, con un contenido «que entronca de manera eficaz con el propósito de la compañía para esta Navidad, su reconocimiento a los que hacen guardia en estas fechas tan familiares y el deseo de un Feliz 2022 para todos».
Para finalizar, recordamos que hemos hecho este recopilatorio con algunos de los mejores anuncios de Navidad 2021.
Ficha técnica de la campaña ‘Los que trabajan siempre’
- Agencia Creativa: McCann
- Agencia de Medios: UM
- Anunciante: MAPFRE
- Producto: Navidad
- Nombre de la campaña: ‘Los que trabajan siempre’
- Contacto del cliente: Andrés Alonso Díaz y Guillermo Martín-Aragón
- Chief Creative Officer de McCann: Emiliano González de Pietri
- Directora Creativa de McCann: Vito Reig
- Equipo Creativo de McCann: Alejandro Polo y Marcos Buelta
- Chief Strategy Officer de McCann: Agustín Soriano
- Planner de McCann: Lara Bardal
- Equipo de Cuentas de McCann: Javier Pascual y Patricia Caramés
- Equipo de Cuentas, Innovación y Acciones Especiales – UM Studios: Teo Andrade, Alfonso García-Valenzuela, Diego Blanco, Cristina Medina y Paola Ruiz
- Directora de Producción Integrada: Paloma Adrien
- Executive Producers Craft: Juan Torres y Rossana Noceloni
- Asistente de Producción Craft: Alberto Núñez de Arenas
- Productora: Fight Films
- Director: Pablo Nieto
- Director de Fotografía: Charly Gómez
- Productores Ejecutivos: Hernán Vinci y Sebastián Soneira
- Director de Producción: Jaime Turnes
- Coordinador de Postproducción: Hernán Vinci
- Montadores: Pablo Nieto y Vicente Álvarez
- Productora de Sonido: La Panadería
- Coordinador de Postproducción: Sergio Paco – MIA
- Estudio de Postproducción: We Work
- Estudio de Sonido: La Panadería
- Adaptaciones de la campaña: 1×45» y 1×75»
