Listerine y la agencia creativa Ogilvy Madrid acaban de lanzar la campaña PlayListerine, un trabajo desarrollado de manera conjunta por las áreas de Brand, PR y Social de la agencia. Su objetivo es «concienciar sobre la importancia de la rutina de los 3 pasos para una correcta higiene bucal, una rutina que sólo dura 3:30 (2’ cepillado, 1’ hilo dental y 30” Listerine® Cuidado Total)».
Así, Ogilvy asumió el reto lanzado por la marca de desarrollar un concepto creativo que conectara de manera diferente con los usuarios, tal y como informa la agencia en una nota de prensa enviada a los medios hoy miércoles 4 de octubre de 2023.
De esta forma, en cada lavado se puede elegir una canción diferente o repetir en bucle aquella que gusta especialmente. Todas tienen una duración de 3:30 «para calcular sin problema el tiempo que se dedica a la rutina bucodental, ¡y presumir de sonrisa!»
La campaña de Ogilvy Madrid (que recientemente ha nombrado director creativo a Jorge Calvo) cuenta con una pieza principal para redes sociales, una web con acceso a la playlist y más sorpresas, y un plan de influencers que amplificará la acción.
“No hay mejor manera para establecer una rutina que utilizando la música. Por eso pensamos en crear una playlist con canciones que duren exactamente lo que dura un correcto cuidado bucal con Listerine. De ahí nació PlayListerine, para transformar la rutina bucodental en una experiencia divertida”.
María Herranz, Managing Director Advertising, Brand & Content de Ogilvy Madrid
«Como marca, buscamos revolucionar la categoría bucodental a través de un concepto disruptivo que dure más allá de una campaña. Nuestro propósito es concienciar al consumidor de la importancia de tener una boca saludable, siguiendo una sencilla rutina de 3 pasos. De la mano de Ogilvy, hemos unido esta rutina al amor universal que todos tenemos por la música. ¡Nunca utilizar un colutorio como Listerine ha sido tan entretenido!».
Ángela Gómez Fernández, PlayListerine Campaign Manager de Kenvue
Ficha técnica de la campaña PlayListerine
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Kenvue
- Campaña: PlayListerine
- Fecha de lanzamiento: 21/09/2023
- Contacto del cliente: Marianna Stefanou,Ángela Gómez, Covadonga Cebrián, Paula Sánchez
- Director creativo ejecutivo: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla
- Director Creativo: Pablo Cachón y Patricia Medeiros
- Redactores: Olimpia Muñoz, Paloma del Río, Noelia Sánchez
- Director de arte: Neboa Fresco, Laura López, Irene Montiel
- Director de producción audiovisual: Adrián Vicen
- Managing Director Advertising, Brand and Content: María Herranz
- Account Director: Sofía Calonje
- Project Manager: Ariel Golman
- Chief PR & Influence: Elvis Santos
- Head of PR: Rocío Bustamante
- PR Account Director: Andrea Vales
- PR Account Supervisor: Carla Ramos
- PR Account Executive: Carlota Bueno
- Producer: André Salvany
- Realización: Adrian Vicen
- Jefe de Producción: Federico Giaccaglia
- Ayudante de producción: Jose Navalon
- Ayudante de dirección: MukyJargalshaikan
- Director de fotografía: Manuel Zafra
- Ayudante de cámara: Miguel Aguilar
- Auxiliar de cámara: José Luis Camarillo
- Gaffer: José Manuel (Pivot)
- Dirección de arte: Rubén Delgado, Eva Torrero
- Ayudante de arte: María Vega
- Estilismo: Yris Céspedes
- MAUH: María Montero
- Sonido: Christian Chas
- Foto fija: Sebas Oz
- Coordinadora de post producción: Teresa Fernandez
- Edición: Paula Garcia, Raquel Galan, Roman Castro
- Postproducción VFX: Enrique Santander
- Web UI/UX: Rubén Martin, Alberto Molina
- Agencia de Medios: UM
