Lions, el referente mundial de la creatividad, y WARC, la autoridad en eficacia de marketing, han anunciado el Creative Impact Content Stream, un flujo de contenidos comisariado conjuntamente que se emitirá todos los días y en múltiples escenarios como parte del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, del lunes 19 al viernes 23 de junio de 2023.
La gran atención que se presta a la eficacia en el Festival de este año refleja la extrema presión a la que están sometidos los presupuestos de marketing en la actual coyuntura económica y la urgente necesidad de demostrar el papel que puede desempeñar la creatividad para impulsar un crecimiento comercial sostenible, según informa en un comunicado de prensa WARC con fecha de 31 de enero.
El lanzamiento del Creative Impact Content Stream llega en un momento en que la inversión creativa está bajo presión por los siguientes datos:
- El 95 % de los profesionales del marketing están reevaluando sus estrategias a la luz de la recesión económica, y el 46 % está reorientando su presupuesto hacia los canales de resultados (WARC Marketer’s Toolkit 2023).
- Solo el 12 % de los clientes se siente muy seguro para convencer al director financiero de que invierta en creatividad (estudio LIONS State of Creativity, 2022).
- Sin embargo, los estudios demuestran una y otra vez que el marketing creativo es un activo y no un pasivo cuando los presupuestos están bajo presión. Por ejemplo, una mayor calidad creativa se traduce en un menor CPM y un menor coste por interacción (CreativeX, 2022), y la creatividad de alta calidad no se desgasta con el tiempo (System 1, 2022).
Las marcas fuertes están mucho mejor situadas para capear periodos de inflación y presión sobre los precios; el 34% de las empresas no tienen suficiente poder de marca para soportar su precio actual y corren el riesgo de sufrir una erosión de los márgenes (Kantar, 2022).
Más claves sobre Creative Impact Content Stream
Según el comunicado de WARC llegado a Marketing Insider Review, Creative Impact desvelará qué se necesita para construir, proteger y hacer crecer un negocio a través de la creatividad en 2023. Se preguntará qué significa la eficacia creativa en el entorno mediático y económico actual, y qué tipos de pensamiento creativo tendrán el mayor impacto.
También se abordará cómo presentar a los directivos de una organización argumentos convincentes y de eficacia probada para invertir en marketing creativo. Creative Impact será el principal foro mundial sobre eficacia creativa. Contará con:
- Ideas prácticas y ejemplos de todo el sector que marcan la agenda y suponen un reto.
- Provocación e inspiración de marcas que han utilizado la creatividad para construir negocios de éxito.
- Nuevos estudios exclusivos sobre los motores de la eficacia y cómo convencer a los directivos para que inviertan en ellos.
- Orientación clara sobre los retos futuros del sector y cómo responder a ellos con eficacia.
Es importante destacar que se hará hincapié tanto en la parte «creativa» de la ecuación como en la «eficacia», para que los delegados puedan comprender mejor cómo funcionan las dos juntas. El contenido de Creative Impact será una parte esencial de la experiencia de los delegados, junto con otros programas del Festival. Contará con talleres y aceleradores para que los delegados vuelvan equipados con herramientas y conocimientos que puedan aplicar directamente a sus propias organizaciones y planes de marketing.
Declaraciones
«Sabemos que la creatividad ganadora de un León tiene el poder de hacer progresar a las personas, dar forma a la sociedad e impulsar los negocios, y también sabemos que las marcas y las agencias están bajo presión para demostrar el ROI de la creatividad. Como parte de nuestra 70ª edición de Cannes Lions, estamos encantados de presentar Creative Impact, que organizamos conjuntamente con nuestra marca hermana WARC, la autoridad mundial en marketing eficaz. Cargado de pensadores de talla mundial, ideas, recursos y consejos prácticos de quienes defienden con éxito la creatividad todos los días, nos complace ofrecer un espacio dedicado a todos los que trabajan en el negocio de la creatividad para que se reúnan y aprendan sobre algo que será esencial para nuestro éxito colectivo en los próximos 70 años. La eficacia creativa».
Simon Cook, Director General de LIONS
«En 2022, la ARM organizó una serie de eficacia de gran éxito en Cannes Lions, basándose en 10 años de programación cada vez mayor en el Festival. Estamos encantados de trabajar con LIONS para ampliar esto en el flujo de Creative Impact, trayendo el mejor pensamiento sobre la eficacia de todo el mundo en un solo lugar. Los profesionales del marketing de marca, los propietarios de medios y las agencias volverán del Festival armados con nuevas formas de responder al clima actual y de maximizar su impacto a través de la eficacia creativa tanto a corto como a largo plazo».
Paul Coxhill, Director General de la ARM
