LinkedIn ha lanzado Live Event Ads, un nuevo formato de anuncio en fase de prueba concebido para ayudar a las empresas a incrementar las inscripciones a eventos, construir conocimiento de marca y obtener resultados que se puedan medir a partir de las inversiones que realizan en estos eventos, como informa en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación hoy martes 9 de abril de 2024.
El motivo es que «los eventos de LinkedIn Live están ganando popularidad a medida que los profesionales buscan nuevas formas de aprender y relacionarse con compañeros y líderes del sector». En este sentido, la nota remarca que según revelan los datos de LinkedIn, el número de profesionales que ven eventos a través de la plataforma ha crecido un 34% interanualmente.
Así, con el objetivo de que las empresas puedan llegar a las audiencias adecuadas y profundizar en sus relaciones con clientes potenciales a través de una interacción más dinámica, «LinkedIn está probando Live Event Ads, un nuevo formato que les permitirá promocionar sus eventos en directo antes, durante y después de que tengan lugar».
«En LinkedIn estamos continuamente buscando nuevas formas de conectar con los responsables de la toma de decisiones que forman parte de nuestra comunidad de más de mil millones de miembros. Con tan solo un 5% de los compradores activos en un momento dado, es esencial que las empresas interactúen de forma creativa con su público objetivo, utilizando todas las herramientas y canales que puedan tener a su disposición. Gracias a la introducción de Live Event Ads, ahora las marcas pueden compartir experiencias en tiempo real con su audiencia, consolidando una comunidad digital y fortaleciendo el reconocimiento de su marca entre los responsables de las empresas».
Kennet Malmcrona de la Cierva, responsable de LinkedIn Marketing Solutions en España
Además de Live Event Ads, la plataforma ha lanzado recientemente otras funciones y herramientas para ayudar a las marcas a incrementar su impacto, que son las siguientes:
- Artículos patrocinados: Un nuevo formato de anuncio que permite a las marcas patrocinar artículos largos y compartir contenido valioso de liderazgo de pensamiento con la audiencia adecuada en el momento preciso.
- Dinámicas UTM para ayudar a las empresas a comprender el rendimiento de las campañas de manera más eficiente, LinkedIn ha desarrollado esta herramienta, que añade automáticamente parámetros UTM para rastrear el impacto de los anuncios de la plataforma en el tráfico web.
- Thought Leader Ads para que los anunciantes puedan patrocinar el contenido de cualquier miembro de LinkedIn, y no solamente de sus empleados.
