Con un aumento exponencial del uso de redes sociales en los últimos años, se ha sembrado la duda del rol que juegan los medios de comunicación en este contexto. ¿Cuáles fueron los cambios de consumo que han atravesado los lectores? ¿Qué categorías les resultan interesantes? La lectura de noticias digitales le gana la partida a la prensa escrita en Latinoamérica y en el resto del mundo.
La prueba está en un reciente estudio de Comscore que ha identificado que el mundo de los medios tuvo un rol indispensable en el día a día de los usuarios «y esto se vio reflejado en el incremento sustancial del consumo de noticias online e interacciones sociales durante y después de la pandemia». De tal manera que se ha desvelado que 9 de cada 10 personas conectadas a internet, a nivel global y en América Latina, acceden a noticias e información online, tal y como publican en IAB Perú.
Así, Brasil y Chile son los dos países latinoamericanos donde las noticias digitales tienen mayor penetración, alcanzando al 96% y 93% de la población total digital. Le sigue Argentina con 91%, Colombia con el 90,1%, México con 87.6% y por último Perú con un reach del 77,3%.
A su vez, para un análisis más detallado, es posible desglosar la categoría de “Noticias e Información” en 6 subcategorías diferentes: “Noticias Generales”, “Negocios y Finanzas”, “Tecnología”, “Política”, “Noticias locales” y “Clima”. Ahora bien, la pregunta a la que se responde en el estudio es: ¿qué alcance tiene cada subcategoría en los diversos países de la región?
Consumo de noticias digitales en Latam por categorías
El informe de Comscore arroja resultados que son consecuencia de los intereses de las audiencias en cada mercado latinoamericano. En concreto:
Subcategoría ‘Noticias generales’
En primera instancia, los cifras indican que “noticias generales” es la subcategoría que representa el mayor alcance durante el mes de mayo 2022, con un rango que va desde el 61,7% en Perú hasta un 86,1% en Chile.
Subcategoría ‘Negocios y finanzas’
En segundo lugar, al hablar de la subcategoría de noticias digitales “negocios y finanzas”, Argentina está al frente con un 56.2%.
Subcategoría ‘Tecnología’
En “tecnología” es Brasil quien lidera con un alcance del 33.25% según el estudio de Comscore publicado por IAB Perú.
Subcategoría ‘Política’
En lo que respecta a la sección de “política”, Perú supera ampliamente al resto de los mercados con un alcance total casi del 30%.
Subcategoría ‘Noticias locales’
En el quinto lugar, Colombia alcanza el liderazgo con un 24.3% en la categoría ‘Noticias e información’, subcategoría “noticias locales” en el nivel de lectura de noticias online. Y de esta manera «se posiciona por encima del resto de los países latinoamericanos».
Subcategoría ‘Clima’
Por último, el alcance en la subcategoría de “clima” es mayor en Brasil que en los otros mercados de América Latina, según dicho estudio de Comscore.
Engagement en la lectura de noticias digitales
¿Qué sucede cuando se analiza el engagement? Argentina y Perú son los dos países que exponen mayor tiempo de lectura multiplataforma en la categoría de ‘Noticias e información’ en mayo de 2020 con cifras que superan 205 y 152 minutos promedio mensuales por visitante respectivamente. Mientras que Colombia y México registraron sus mayores números de engagement en mayo de 2022, con 95 y 89 minutos.
Además, en lo que respecta a la perspectiva de medios en redes sociales, se puede observar una «evolución positiva» de interacciones en los últimos dos años. Más concretamente, si se comparan los valores de enero 2020 y mayo 2022, el incremento «es mayor al 54% en Instagram y al 51% en Facebook».
Del mismo modo, la publicación se refiere a que «un dato curioso radica en el hecho de que la mayoría de los medios de noticias eligen Twitter como la red social ideal para comunicar contenido». A este respecto, al analizar el share por plataforma social entre Facebook, Instagram y Twitter, la última se ubica por encima de las primeras dos con un share del 46,76%, «por lo que se podría deducir que es la plataforma en la que tienen mayor interacción».
«Sin embargo, este informe demuestra que más del 64% de las interacciones totales se generan a través de Instagram», se informa en IAB Perú. Sepa más sobre redes sociales en el siguiente artículo sobre el Estudio Instagram 2022 publicado por Metricool.
Diferencias de horarios de interacciones por países
Además, la noticia considera interesante analizar el horario en el que se genera mayor interacción en cada país. El motivo es que mientras que en Argentina la mayor interacción se genera en horarios nocturnos y los fines de semana, siendo el día domingo de 19:00 a 23:00 horas el horario con mayor volumen de acciones, en Colombia se observa muy marcado el horario de las 12:00 a 13:00 horas como el de mayor volumen de interacción en toda la semana.
Por otra parte, la audiencia peruana genera interacciones en mayor medida durante horarios matutinos, con un registro muy alto en el horario de las 10 a las 12:00 horas todos los días, la chilena en horarios vespertinos y entre semana, siendo los días viernes de 14:00 a 20:00 horas el horario con mayor volumen de acciones y, en México, se registra mayor volumen de interacción los días viernes sábados y domingos en horarios matutinos y vespertinos, concluye la noticia de IAB Perú.
