Y si, al encender la televisión para ver un partido de LALIGA, lo primero que apareciera fuera el menú de EA SPORTS FC 27? Esa es la idea detrás de Loading LALIGA, la nueva campaña de LALIGA ideada por El Ruso de Rocky con motivo del lanzamiento del videojuego de EA SPORTS.
En la Jornada 7, el nuevo EA SPORTS FC27 protagonizó un takeover de las retransmisiones de LALIGA. Durante 20 segundos, el inicio de cada encuentro se convirtió en el inicio de una partida del videojuego. El espectador vio cómo se seleccionan en EA SPORTS FC 27 los mismos equipos y equipaciones que estaban a punto de saltar al campo.
Así, «dos mandos elegían lado, todo quedaba listo para jugar y, cuando debería comenzar la partida, comenzaba el partido real», como informa la agencia en un comunicado de prensa enviado a los medios hoy jueves 24 de septiembre de 2026.
La campaña ha llevado así un paso más allá la relación entre el fútbol real y su versión virtual. Si durante años los videojuegos han buscado reproducir el fútbol con el mayor nivel de fidelidad posible, Everyone’s Playing (Todo el mundo juega, en su traducción al español) hace el camino inverso: saca el EA SPORTS FC 27 de la consola y lo lleva al partido real.
La acción intervino así un espacio poco habitual para una campaña: la propia retransmisión. En lugar de incorporar un spot antes del encuentro, EA SPORTS FC 27 se integró en la experiencia de verlo y convirtió el arranque de cada partido en parte de la idea creativa.
Además, el takeover cambiaba en cada encuentro. Por primera vez, LALIGA ha desarrollado una pieza específica para cada uno de los partidos de una misma jornada: los 10 de LALIGA EA SPORTS y los 11 de LALIGA Hypermotion. De esta forma, cada retransmisión arrancaba con los equipos y elementos del encuentro que el espectador está a punto de ver.
La campaña Loading LALIGA se estrenó coincidiendo con la Jornada 7 y los días previos al lanzamiento de EA SPORTS FC 27. La campaña tuvo alcance internacional en las retransmisiones de los partidos y contará además con una extensión en social media, con piezas desarrolladas específicamente para TikTok.
Ficha técnica de la campaña Loading LALIGA
- Título de campaña: Loading LALIGA
- Anunciante: LALIGA
- Marca: LALIGA / EA SPORTS
- Equipo del anunciante: Ángel Fernández, Domingo Legua, Marina del Olmo, Arantzazu Gochicoa, Jaime Corral, Pedro Oliveira, Ander Mendizábal, Ana Fernández, Adrián Pérez, Santiago Herranz.
- Agencia Creativa: El Ruso de Rocky
- Dirección General Creativa: Lucas Paulino y Ángel Torres
- Dirección Creativa Ejecutiva: Ángela Pacheco
- Equipo Creativo: Chiri Bautista, Paula Ibáñez, Jesús Gómez, Andrés García
- Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Fermín Fontecha, Sara Beloso
- Producer Agencia: Sergio Huerta
- Estudio: Jacaranda
