¿Qué harías si te convirtieras en millonario de la noche a la mañana? Probablemente celebrar la noticia y, después, intentar que nadie se enterase. Ese es el punto de partida de la nueva campaña de la ONCE para su Sorteo 11 del 11 de este año 2026. La ONCE retoma así el universo Anónimos para el sorteo, que se celebrará el próximo 11 de noviembre y repartirá un premio de 11 millones de euros y otros 11 premios de un millón.
Bajo el concepto El sorteo de la ONCE que más premios millonarios da, Ogilvy Spain da continuidad a la plataforma creativa iniciada en la anterior edición y evoluciona uno de sus códigos más reconocibles como es taparse los ojos con el cupón para mantener el anonimato si toca el premio, informa la agencia en una nota de prensa que publicamos hoy lunes 3 de noviembre de 2026.
La propuesta lleva esta idea al terreno del humor a través de escenas cotidianas, como una reunión de vecinos, una partida de bolos o una consulta en el oculista. En todas ellas, los protagonistas se cubren los ojos con el cupón de la ONCE para evitar ser reconocidos por si les toca el premio millonario. El humor está en la naturalidad con la que lo hacen y en que quienes los rodean conocen perfectamente el motivo. Lo que antes podía parecer una excentricidad individual se convierte en un comportamiento asumido.
Producida por Harry y gestionada por WPP Production, la campaña construye un universo creativo propio, en el que el humor refuerza el recuerdo del sorteo y su principal atributo. La idea conecta el atractivo de los grandes premios con una serie de reacciones muy reconocibles, que presentan el 11 del 11 como sorteo muy atractivo.
“Ahora que el humor ha vuelto definitivamente a la publi, nos encanta poder seguir haciéndolo con una marca que siempre ha entendido muy bien esa regla no escrita en comunicación: cuanto más producto y más tácticos seamos, más humor hay que darle a la gente. Hasta el punto de poder meter el producto en la cara de los personajes sin que se te caiga el anuncio”. Ramiro Alda y Jorge Calvo, directores creativos de la campaña.
Campaña del Sorteo 11 del 11 del año 2026: alcance 360º
El mix de medios incluye piezas audiovisuales de 20 y 10 segundos, gráfica para el punto de venta, exterior, cuñas de radio, píldoras para redes sociales y un plan de medios digital. Las diferentes ejecuciones desarrollan nuevas situaciones dentro del mismo universo creativo y mantienen una identidad visual coherente, con un mensaje central que vertebra toda la comunicación.
Con esta nueva edición, la ONCE sigue apostando por el humor para convertir el Sorteo Extraordinario 11 del 11 en una cita inconfundible, poniendo el foco en la posibilidad de hacerse millonario y en una reacción tan humana como inesperada: querer que nadie se entere, finaliza el comunicado.
Ficha técnica
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Organización Nacional de Ciegos Españoles
- Título: El Sorteo de la ONCE que más premios millonarios da
- Contacto del cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra, Blanca Gutiérrez, Mario Heranz y Natalia De Castro
- Director general creativo: Roberto Fara
- Directores creativos ejecutivos: Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno
- Directora desarrollo de negocio: Carmen Pablo
- Directores creativos: Ramiro Alda y Jorge Calvo
- Director de cuentas: Carlos Vaca
- Equipo creativo: Iñaki Garrido y Alberto Gómez
- Supervisora de cuentas: Alicia Aranda
- Ejecutiva de cuentas: Blanca Grosso
- Equipo social media: Alba Blanco y Sergio Antón
- PR&comms: Christian Martínez, Cristina Pintor y Lola Torra
- Director de Producción Audiovisual WPP Production: Aaron Lago
- Productor Ejecutivo WPP Production: Pablo Riaño
- Producers Wppproduction: Roberto Arias
- Productora: Harry
- Ceo & EP: Tay Sánchez
- Productora ejecutiva: Celia Prieto
- Director: Dionisio Naranjo
- Director de fotografía: Luis Guijarro
- Edición: Néstor Costafreda
- Postproducción: Free Your Mind
- Sonido: Oscar Claros
- Cord Sonido: Alicia Saiz
- Supervisor Vfx: Javier Camara.
- Color: Ramiro Pagliari
- Cord Post: Pedro González
- Agencia de medios: Initiative.
- Agencia de redes sociales: Zeal Iberia
- Emisión de la campaña: 1 de noviembre 2026
