Movistar (4,37%), The Walt Disney Company (4,06%) y Endesa (3,70%) han sido las empresas que han realizado una mayor inversión publicitaria digital en abril de 2020, según el informe mensual que elabora Arce Media-Auditsa y que este mes ha analizado la actividad de un total de 4.009 marcas y 34.824 creatividades.
Tras estas Movistar, The Walt Disney Company y Endesa, completan el top 10 de este informe Banco Santander, La Caixa, Qandies Limited, Iberdrola, Powereducation, Fisher Investments y newchic.com. Estas cifras están en linea con el recorte presupuestario que han llevado las empresas por la situación vivida por la Covid-19.
Por sectores económicos, la industria de las Finanzas y Seguros lidera el ranking de inversión publicitaria digital en abril con un 18,3%, seguido de Distribución y Restauración con un 17,5% y Servicios Públicos y Privados con un 14,8%. A estos tres sectores le siguen Cultura, Enseñanza y Medios (12,7%), Telecomunicaciones e Internet (9,8%), Energía (7,2%), Automoción (4,2%), Construcción (3%), Transporte, Viajes y Turismo (2,3%) y Alimentación (2,1%).
De acuerdo con el informe de abril de 2020 elaborado por Arce Media-Auditsa, la inversión ha ido a parar a medios de comunicación como Marca (8,86%), El Mundo (8,68%), ABC (7,36%), El Español (5,51%), El País (4,99%), AS (4,73%), 20 Minutos (2,92%), YouTube (2,83%), El Periódico (2,64%) y El Diario (2,51%). Como se aprecia, los medios pertenecen a distintas segmentos y tienen diferentes target como lectores. Por lo que se ve ha habido una gran diversificación en la inversión publicitaria digital durante el este pasado mes de abril.
El 32% de la inversión publicitaria online detectada por Arce Media ha sido servida por Google, seguida por «Otros» (67%) y AppNexus (1%). Además, el 80% de los anuncios son standard ads, un 1% native ads, un 1% native video ads y un 18% video ads.
