La participación de La Fábrica del SEO en NEXT Alicante, celebrado el 25 de marzo de 2026, ha reforzado una idea que el equipo ya venía detectando en su trabajo diario con clientes: la inteligencia artificial ya no solo ayuda a buscar información, sino que empieza a influir directamente en cómo las personas descubren marcas, comparan alternativas y toman decisiones de compra. En representación de la agencia asistieron Cristina Carracedo y Bárbara González Kundich, quienes pudieron analizar de primera mano hacia dónde se está moviendo el marketing digital en un contexto donde la IA ya no es un apoyo, sino un actor más dentro del proceso.
La jornada, celebrada en Alicante y centrada en ecommerce, conversión y negocio digital, dejó varias conclusiones claras que conectan directamente con los retos actuales de muchas empresas. Una de las principales fue que crecer no consiste en hacer más acciones, sino en tomar mejores decisiones. En un entorno donde cada semana aparecen nuevas herramientas, automatizaciones y promesas de resultados rápidos, el verdadero diferencial está en entender qué acciones tienen sentido para el negocio y cuáles no.
Durante el evento, se puso sobre la mesa la importancia de construir crecimiento digital con una base sólida, especialmente en ecommerce. Ya no basta con lanzar campañas o generar tráfico: es necesario tener una estrategia clara, una propuesta de valor bien definida y una experiencia de usuario coherente. En este sentido, el ecommerce se consolida no solo como un canal de venta, sino como un proyecto estratégico que requiere visión a medio y largo plazo.
Otro de los mensajes que más resonó durante la jornada fue la necesidad de testar de forma constante. En marketing digital no existen fórmulas estáticas. Lo que funciona hoy puede dejar de hacerlo mañana, y lo que no dio resultados en el pasado puede convertirse en una oportunidad si el contexto cambia. Esta mentalidad de prueba continua, lejos de ser una opción, se convierte en una forma de trabajar imprescindible para cualquier negocio que quiera evolucionar.
Desde La Fábrica del SEO, estas reflexiones encajan directamente con lo que ya están viendo en su día a día. Sin embargo, hay un factor que está acelerando todos estos cambios: la evolución de la inteligencia artificial. La conversación en el sector ha pasado de centrarse en la automatización de tareas a analizar cómo la IA interviene en el propio proceso de decisión del usuario.
Hoy en día, los usuarios no solo buscan en Google. Cada vez es más habitual que interactúen con asistentes que resumen información, comparan opciones o incluso recomiendan productos de forma directa. Esto implica que la visibilidad de una marca ya no depende únicamente de aparecer en los resultados de búsqueda tradicionales, sino de cómo está construida y presentada en entornos donde la información se filtra, se sintetiza y se prioriza automáticamente.
En este nuevo escenario, la forma en la que una marca comunica adquiere un peso aún mayor. No se trata solo de generar contenido, sino de que ese contenido sea claro, coherente y fácil de interpretar. Tanto para las personas como para los sistemas de inteligencia artificial. La autoridad digital, la consistencia del mensaje y la estructura de la información pasan a ser elementos clave para que una marca sea elegida frente a otras.
Aquí es donde entra en juego el concepto de GEO, una evolución del SEO que La Fábrica del SEO ya está incorporando en su forma de trabajar. El GEO (Generative Engine Optimization) no sustituye al SEO tradicional, sino que lo amplía. Su objetivo es optimizar la presencia de una marca en respuestas generadas por inteligencia artificial, en entornos conversacionales y en plataformas donde el usuario no navega entre enlaces, sino que recibe respuestas directas.
Este cambio de paradigma obliga a las empresas a replantearse su estrategia digital. Ya no es suficiente con posicionar una página para una palabra clave concreta. Es necesario construir una presencia digital más completa, donde la información esté bien conectada, sea coherente en todos los puntos de contacto y transmita confianza tanto a usuarios como a sistemas automatizados.
La experiencia en NEXT Alicante reforzó precisamente esta visión. Más allá de tendencias o herramientas concretas, el evento dejó claro que el marketing está entrando en una fase donde entender cómo funcionan los sistemas de recomendación y decisión será tan importante como entender a los propios usuarios.
Además, también se puso en valor algo que, a pesar de todos los avances tecnológicos, sigue siendo fundamental: el conocimiento del negocio. Las herramientas pueden ayudar, la IA puede acelerar procesos, pero sin una base estratégica clara es difícil conseguir resultados sostenibles. Por eso, uno de los grandes aprendizajes del evento fue la importancia de mantener el foco en lo esencial: entender al cliente, analizar los datos con criterio y tomar decisiones alineadas con los objetivos reales del negocio.
En este sentido, La Fábrica del SEO continúa defendiendo una forma de trabajar basada en el análisis, la prueba y la mejora continua. Lejos de buscar soluciones rápidas o fórmulas universales, el enfoque pasa por adaptar cada estrategia a la realidad de cada cliente, teniendo en cuenta tanto el contexto actual como la evolución del entorno digital.
La inteligencia artificial ha dejado de ser una herramienta puntual para convertirse en un elemento que influye directamente en cómo las marcas son descubiertas, recomendadas y elegidas.
El reto ya no es solo aparecer, sino ser relevantes dentro de un entorno donde las decisiones están cada vez más mediadas por la IA. En este contexto, la visibilidad sostenible dependerá de la capacidad de las marcas para ser entendidas, valoradas y priorizadas, no solo por los usuarios, sino también por los sistemas que influyen en sus decisiones.
