El proyecto de branded content #Kiateinspira, desarrollado para el fabricante de automóviles surcoreano durante 2021, ha resultado ganador en la I Edición de los premios 05×10 de la BCMA, celebrada el pasado 25 de marzo de 2022, tal y como informa hoy jueves 31 la propia compañía en una nota de prensa.
La presentación del caso #Kiateinspira en estos galardones corrió a cargo de María Alonso, Integrated Media & Entertainment Partner en Bridges_ Havas Media Group, Santiago Saiegh, Director creativo de Innocean Worldwide Spain y Luis Quintana, Director Hearst Agency-Hearst Spain. Un equipo que defendió en tan solo diez minutos la premisa de la marca: “La inspiración surge del movimiento”.
#KiaTeInspira, recuerda la nota de prensa, se trata de un proyecto de branded content iniciado y desarrollado en 2021, «en un momento de cambio y reposicionamiento de la marca de automoción». En él trabajaron conjuntamente la agencia creativa Innocean Worldwide Spain, la agencia de medios Havas Media, la aceleradora de contenidos transmedia de Havas Media Group Bridges_, y que tuvo al grupo editorial Hearst como media partner. Un branded content que se materializó en una plataforma de contenidos en formato de webserie documental.
Participación de creadores de diferentes disciplinas
Esta webserie permitió conectar a creadores de diferentes disciplinas: los directores y productores Javier Ambrossi y Javier Calvo; la directora de cine Isabel Coixet; la artista Soleá Morente; los grafiteros Pichiavo; la diseñadora de moda María Escoté; el novelista Juan Gómez-Jurado (en esta noticia hablamos de la campaña de Storytel para el audiolibro La Suelta) y el reconocido chef Aduriz.
«Todos ellos desvelaron quiénes eran sus fuentes de inspiración generando así una sorprendente cadena (“el viaje de la inspiración”) que contribuyó a hacer de Kia una marca inspiracional y aspiracional comprometida con la creatividad y los artistas españoles», afirma la nota de prensa con motivo de este premio.
“Para nosotros, el proyecto #Kiateinspira es un paso muy importante hacia adelante. Hace un año emprendimos un nuevo camino hacia una marca que destaca nuevos valores, aportando a nuestros clientes un espacio y el tiempo necesario para inspirarse y crecer como personas. Y con #Kiateinspira queremos empezar a comunicar justo esa experiencia que te pueden aportar nuestros productos y servicios. Los resultados de este proyecto de branded content, tanto a nivel de la excelente acogida que ha tenido por parte de la audiencia como a nivel del reconocimiento por parte de los expertos del sector, nos alegra enormemente y hacen que sigamos apostando por este nuevo enfoque en nuestra comunicación en el futuro”.
Rita Videira, Advertising & Media Manager de Kia
Además de este reconocimiento otorgado por la BCMA, la acción #Kiateinspira ha obtenido otros resultados, como destaca el comunicado de prensa. Entre otros, más de 190 millones de impactos totales y más de 936.000 visionados de los capítulos con un tiempo medio de reproducción de casi 4 minutos, «consiguiendo mejorar la imagen de la marca para un 71% de los espectadores de la webserie».
Ficha técnica de #KIATeInspira
- Anunciante: Kia
- Marca: Kia
- Contacto del cliente: Rafael Alférez, Florian Fellner, Rita Videira, Carmen Torres.
- Equipo Agencia Innocean Worldwide: Santiago Saiegh, Flora Vicente, Otto Exner, Encarni Gómez, Rocío Parrón, Fernando del Río, Marta Rodríguez.
- Equipo Agencia de medios Havas Media_Bridges_: Miguel López Guzmán, Álvaro García Juncal, Fernando López Quero, Cristina de Pedroso, Alberto López, Paula Rodríguez, Carlos Vázquez, Laura Aparicio, Sergio Jiménez, Paula Díaz, Javier Muñoz, Guillermo Castellanos, Izíar Tejedor, Andrés Revilla, Ana Francés, María Alonso, Alejandro San Andrés.
- Equipo Hearst: Luis Quintana, Susana Fuentes, Nora Recio.
- Título: El Viaje de la Inspiración.
- Medio: Digital, Cine.
