La marca coreana de automóviles Kia busca reforzar su presencia en la comunidad de esports española, construyendo marca en el territorio y aumentando su visibilidad entre los aficionados de la League of Legends y la LEC (League of Legends EMEA Championship) en el ámbito nacional. Y, en concreto, lo hace con el lanzamiento de La Previa by Kia junto al creador de contenidos Skain.
Como informan Kia, Havas PLAY e Innocean en una nota de prensa conjunta enviada a los medios hoy miércoles 28 de junio de 2023, se trata de una serie de programas en streaming en los que se comunicará a la audiencia española la actualidad de los esports, tanto europeos de la LEC como del panorama nacional. Así, es un formato semanal similar al magazine que se complementará con podcasts de algunos de los principales creadores de contenido de LoL españoles: streamers, jugadores, analistas y casters.
La compañía automovilística tiene una larga trayectoria en el territorio y un gran histórico con Riot, el principal publisher de esports global, siendo sponsor de los Worlds de League of Legends y de algunos de los principales equipos asiáticos del panorama. Actualmente, Kia es uno de los principales sponsors de la LEC, la competición europea más emocionante y seguida por los aficionados de los esports.
Recordamos que en Marketing Insider Review hemos informado el pasado 21 de marzo de 2023 del lanzamiento de Havas PLAY, la nueva red global de Havas para conectar marcas con consumidores.
Más información sobre La Previa by Kia
La Previa by Kia es un proyecto desarrollado y ejecutado gracias al trabajo conjunto de Havas PLAY e Innocean Spain, con el que Kia impactará a las próximas generaciones de consumidores de la marca «creando un contenido relevante para ellos e integrándose en sus principales pasiones, intereses y plataformas de consumo». Además, Havas Media activará una campaña en redes sociales durante los meses de verano para dar mayor difusión a la acción.
El proyecto de entretenimiento se engloba dentro de la campaña internacional Stay True to your lane. Una campaña focalizada en comunicar el rol de marca en el territorio y ampliar su estrategia de patrocinio a través de la creación de contenidos alrededor de los esports. Con el objetivo de visibilizar y capitalizar los momentos de inspiración en el territorio, la campaña pretende ayudar a que los jugadores encuentren y abanderen su orgullo, identidad y estilo de juego en el LoL, celebrando la pasión que comparten entre toda la comunidad.
Tanto los programas con contenido exclusivo de LEC como los episodios regulares de ‘La Previa’ en los que Kia estará presenten, podrán consumirse en streaming, VOD y social media, tanto en los canales del programa como los del host Skain. Estarán disponibles durante los meses del Split de verano y finales de la LEC, los dos momentums de mayor interés de la competición.
Adicionalmente y siguiendo con su amplificación del sponsorship europeo de la LEC, Kia creará contenidos exclusivos para los fanáticos de LEC y LoL en Europa, incluyendo campañas, acciones promocionales y multitud de activaciones en redes sociales, detalla el comunicado de prensa.
Recordamos que del 7 al 9 de julio, el evento DreamHack Valencia 2023 acogerá dos jornadas de la Superliga de League of Legends.
Declaraciones
“En Kia no somos ajenos a las nuevas tendencias e intereses de los consumidores, e intentamos llegar a ellos de una manera atractiva y cercana. Como marca, asociarnos como patrocinadores del League of Legends es una oportunidad única para llegar al público más joven y apoyar la comunidad», afirman desde Kia.
«La Previa es el resultado de una visión que define Havas Play. Una visión que pasa por entender qué mueve a las personas, detectar cuáles son sus pasiones y formar parte de su cultura a través del contenido», sostienen desde Havas PLAY.
“En Innocean siempre hemos creído en la innovación, ya sea creativa, en medios o formatos. Esta colaboración nos permitirá apoyar un sector emergente como el de los Esports y acercarnos a nuestro target más gamer y a los futuros conductores», se indica, finalmente, desde Innocean.
