KIA, fabricante surcoreano de vehículos, se ha convertido en la marca de automoción con mayor Share Of Awareness según los datos del tracking IOPE, realizado por Kantar, en el acumulado del 2022 (con datos hasta mediados de febrero). Este logro lo ha conseguido gracias a la contribución «de manera directa y exponencial» de su agencia de medios desde el año 2010, Havas Media.
Como informan KIA, Havas Media e Innocean WorlWide España en una nota de prensa conjunta hoy jueves 24 de febrero de 2022, esta tracking tiene el objetivo principal de «medir en 17 medios publicitarios distintos el recuerdo generado por las marcas, tanto en publicidad offline como online, y la contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada manera».
De manera que «permite obtener información desde una perspectiva estratégica sobre la eficiencia de los medios para la toma de decisiones futura». ¿Y cómo ha conseguido la firma de coches surcoreana este hito?
Según explica la nota de prensa, gracias a las estrategias, planificación y activación en medios de las acciones diseñadas para la marca (la última de ellas el reciente lanzamiento de la campaña del modelo KIA Sportage), «enfocadas hacia la optimización y maximización de los resultados, KIA ha ido escalando posiciones en el tracking de notoriedad hasta conseguir ser la número uno».
Declaraciones de Havas Media, Innocean Worlwide y KIA
Rodrigo Olivié, Business Managing Director de Havas Media en la oficina de Madrid, explica que: “La sólida integración de los equipos que trabajamos de forma coordinada para KIA y la constancia en el trabajo han permitido alcanzar un objetivo tan ambicioso en tiempos complejos de transformación de la industria. Para Havas Media es un orgullo formar parte de este viaje”.
Por su parte, la agencia Innocean Worldwide, la otra compañía que emite este comunicado de prensa a los medios, ha desarrollado «un trabajo de máxima calidad creativa en las campañas para KIA alcanzando así la conexión de los clientes con los consumidores».
Fernando del Río, Media Manager de Innocean Worldwide afirma: “Los años de trabajo y continua mejora es lo que nos ha hecho conseguir estar en la mente del consumidor y que nos elijan, algo que demuestran también los datos de ventas”.
Y finalmente, Florian Fellner, Senior Communication Manager de KIA: “Nos sentimos especialmente orgullosos de esta evolución de la marca en España. Gracias al excelente trabajo de nuestras agencias hemos conseguido llegar a liderar el ranking de notoriedad publicitaria en el sector automoción en 2022 a pesar de que no haya habido un aumento significativo en el presupuesto de medios”.
Para más información, recomendamos también leer esta noticia sobre cómo Hyundai ha sido la primera marca en anunciarse con el formato publicitario Herotator de Amazon con la colaboración también de la agencia de medios Havas Media.
