En un contexto saturado de estímulos digitales, Jungle ha crado la venture Capital Studio, un proyecto con el que propone la vuelta al formato físico. Se trata de un estudio creativo que se articula bajo el concepto Touchable Communication. El proyecto está liderado por Xose Rodríguez y Gema Díaz, equipo con fuerte visión del negocio y capacidad de transformar conceptos en ideas creativas disruptivas.
Licenciada en Periodismo y Comunicación Audiovisual por la Universidad Carlos III, Gema Díaz se incorporó a PS21 en 2019 y ha firmado proyectos para KFC, Doritos, Revolut o, recientemente, el lanzamiento de Flamin Hot (Pepsico) en Europa.
Por su parte, Xose Rodríguez, licenciado en Publicidad por la Universidad de Vigo, ha sido director de arte en PS21 y Jungle los últimos cuatro años donde ha desarrollado proyectos para Worten, Líbero, KFC o Pepsi. Los trabajos de los creativos han sido reconocidos en Cannes Lions, El Ojo, CdeC o Premios Eficacia.
La compañía propone un modelo de negocio alineado con el crecimiento de la demanda de formatos físicos como el vinilo, los CD o la fotografía analógica. El equipo de Capital Studio ya ha desarrollado proyectos que validan este enfoque como ‘The Uncomfortable’, una mesa con 34 patas distribuidas de forma irregular para democratizar la incomodidad de las cenas navideñas o Pepsi Ring, un proyecto con anillo-abridor de latas para manicura extralarga pensado para Pepsi con la artista Bad Gyal. En el ámbito corporativo, el estudio convirtió los resultados financieros de Jungle en una sinfonía original de 14 minutos, materializada en un proyecto editorial de 128 páginas con CD incluido.
«Nuestro modelo no depende del tipo de brief, sino de cómo se aborda. Creemos que cualquier mensaje puede convertirse en un activo cultural si se materializa de la forma adecuada. Buscamos unir la identidad de marca con la demanda de tangibilidad del mercado actual: convertir la comunicación en algo que la gente realmente quiera poseer, usar y compartir». Xose Rodríguez y Gema Díaz, directores creativos de Capital Estudio.
El último trabajo del estudio es Mini Open Mixer, campaña de la próxima edición del torneo Mini Open Tennis en colaboración con Mahou, en la que han transformado el clásico bote de pelotas de tenis en el recipiente ‘oficial’ en el que consumir cerveza y que se lanza esta semana. El estudio avanza en nuevos proyectos de diseño industrial y editorial para consolidar la «fisicalidad» como la herramienta más eficaz para construir marcas.
El equipo de Estudio Capital se completa con Elena Rodríguez, visual designer; Jesús Lozano, producer; Nic Ausió, desarrollador web y Javier Pérez-Alcalde y Gabriela Bolado, creativos; además de perfiles especializados en new business y diseño de producto «que trascienden el organigrama tradicional de una agencia para ejecutar esta visión».
