Roberto Torres, Head of Creative Technology de Isobar (agencia creativa digital del grupo dentsu), y Pedro Fernández, Marketing & Product Director de Clear Channel, han presentado en la segunda jornada del DES 2021 el proyecto The Print. Su objetivo es poder publicar creatividades obtenidas con Inteligencia Artificial.
Lo han hecho en su ponencia ‘The Print: La creatividad en el tiempo del algoritmo’ como parte del Digital Marketing Planeta 2021, incluido en la agenda del Digital Enterprise Show, el evento más importante dedicado a la transformación digital. Este evento, presencial desde el Ifema de Madrid, cuenta con Marketing Insider Review como Media Partner.
Como informan las dos compañías en una nota de prensa conjunta, este proyecto tenía como objetivo obtener la creatividad perfecta mediante el entrenamiento de una Inteligencia Artificial con 13.000 creatividades presentadas en la categoría Publicidad Exterior del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria o Festival El Sol.
«El proyecto tenía retos tecnológicos, pero también incertidumbres, ya que esta experiencia es pionera a nivel mundial y no había referencias sobre que gráficas generaría esta tecnología, ya que es la 1ª vez que la Inteligencia Artificial se pone al servicio de la creatividad. Y los resultados han sido sorprendentes», aseguran las empresas en el segundo día del DES 2021 (vea aquí la agenda de la última jornada que tiene lugar hoy).
The Print da gráficas que «son arte»
Tal y como afirma el comunicado de prensa conjunto, el resultado de alimentar la IA para que una miles de gráficas de exterior, coches, belleza, con paisajes, caras, tipografías y elementos de todo tipo ha sido la obtención de gráficas resultantes «que son arte y podrían estar expuestas en los mejores museos expresionistas».
En palabras de Roberto Torres, Head of Creative Techonology de Isobar, «la Inteligencia Artificial no tiene corazón, no tiene pasión, sentimientos, alma… Pero, por otra parte, aprende muy rápido» (un buen ejemplo de IA es BERT, algoritmo de Google). Mientras, Fernández ha comentado sobre el proyecto The Print:
“Vivimos un momento de Renacimiento del medio, que se apoya en la transformación digital para aportar soluciones que respondan a las nuevas necesidades de nuestros clientes, enfocar no sólo la creatividad del mensaje publicitario, sino el propio proceso creativo a través de IA y algoritmos de aprendizaje es un método disruptivo, no usado hasta el momento y que nos ha permitido descubrir el arte que esconde la publicidad, abriéndonos una puerta a nuevas interpretaciones y preguntas que a día de hoy todavía no tienen respuesta, un apasionante viaje al Renacimiento del medio Exterior que responde a nuestra misión de Crear el futuro del Medio”.
Pedro Fernández, Marketing & Product Director de Clear Channel
Finalmente, la nota de prensa de ambas compañías presentes en el Digital Enterprise Show 2021 señala que los equipos involucrados en el proyecto The Print consideran que el futuro de la publicidad pasará por la IA. En su opinión, «ocupará un lugar especial en la comunicación del mañana, pero todavía hay interrogantes de cómo y para qué aplicarán esta tecnología las marcas. Aún hay muchas preguntas y muchas posibles respuestas sobre cómo afectará la Inteligencia Artificial al futuro de la comunicación».
