Cada mes, la empresa Admetricks envía reportes con los mayores inversores en publicidad digital en 19 países de América Latina y España, ofreciendo un panorama detallado de qué marcas e instituciones son las que más invierten en este ámbito. En esta ocasión, desde Marketing Insider Review hacemos un repaso por la inversión en publicidad online en Latam en febrero de 2022.
Como informa Admetricks en una nota de prensa hoy 30 de marzo, los países en los que se analiza el dinero invertido son Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, España, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Uruguay y Venezuela.
En cuanto a la forma de obtención de los datos, la compañía recuerda que es a partir de la solución digital Ad Intelligence, con la que se puede conocer «la participación de mercado de diferentes marcas en una categoría, conocer los planes de medios de los competidores, conocer el aporte individual e incremental que aporta cada medio al reach, obtener GRPs para comparar con medios offline y verificar que las campañas aparecieron en un medio».
Algunas conclusiones generales para todos los países son estas:
- Claro y McDonald’s son los anunciantes que en más ocasiones lideran la inversión publicitaria online, en dos países cada uno. Claro es el mayor anunciante digital en Panamá y Perú, mientras que McDonald’s lo es en Guatemala y Nicaragua.
- Las marcas que ocupa uno de los cinco primeros puestos en más ocasiones en los 19 países son Claro (en cinco), McDonald’s, Tigo y Movistar (en tres) o Kavak, Planeta de Libros, Samsung y TikTok (en dos).
Inversión en publicidad online en México
Comenzamos el desglose de algunos países (Admetricks proporciona información detallada de todos ellos) con la inversión publicitaria online en México en febrero de 2022, un país en el que se invierte en este tipo de publicidad una cantidad que supera los 112 millones de dólares. Las cinco marcas con mayor inversión fueron Caliente.mx, Nuvank, Llantas_Cavazos, Kavak y Claro.
Por sectores, los que predominan son las tiendas online, los casinos y establecimientos de juegos, finanzas y bancos, software y aplicaciones, y las empresas de telecomunicaciones. El formato publicitario más elegido fue la imagen, con un 70%, aunque la plataforma en la que más dinero se invirtió fue YouTube, eligiéndose el vídeo en el 30% de los casos.
Inversión publicitaria digital en Argentina
En el caso de Argentina, el informe mensual de Admetricks concreta que en la actualidad se invierten algo más de 22 millones de dólares. Las cinco marcas e instituciones que más dinero invirtieron son Coto, Steelbit, el Gobierno de Argentina, Kavak y Capilea.
Los sectores que encabezan la publicidad digital en materia de dinero invertido son los supermercados y minimarkets, las campañas de interés público, las tiendas online, software y aplicaciones, y, en quinto lugar, las empresas de telecomunicaciones.
Al hablar de formatos publicitarios, sucede lo mismo que en México: predomina el formato imagen, pero la plataforma en la que más dinero invierten las empresas o entidades es YouTube, con un porcentaje de anuncios en vídeo que llega al 36%.
Inversión en publicidad digital en Colombia
El tercer país del que vamos a hablar es Colombia, donde se invierten casi 26 millones de dólares en la actualidad, según los datos aportados por Admetricks. Las marcas que alcanzaron una mayor inversión en publicidad digital en Colombia en febrero de 2022 fueron Betplay, Alkosto, Claro, Manyol y Habi.
Si nos detenemos en sectores, software y aplicaciones, las tiendas online, loterías y apuestas, supermercados y minimarkets, y los servicios de empresas son los que más invierten. El formato imagen es el encabeza este punto, con un 66% de los casos, pero una vez más YouTube es la plataforma preferida y el vídeo alcanza el 34% de las preferencias.
Inversión publicitaria online en Chile
El cuarto país que analizamos es Chile, donde la publicidad online recibe una inversión de algo más de 26,5 millones de dólares según Admetricks. En lo referido a las marcas que lideran el ranking en febrero de 2022, estas son Inmobiliaria Vitalia, Movistar, Mundago, Entel y Banco de Chile.
Los sectores donde más se invierte en publicidad online en Chile en febrero de 2022 han sido las empresas de telecomunicaciones, las inmobiliarias, automoción y automóviles, las tiendas de productos al por menor y las finanzas y bancos.
Y en tercer lugar, como en el resto de países, hablamos de formatos y plataformas preferidas. La imagen vuelve a ser la más elegida (68%), pero YouTube es la plataforma líder y el vídeo es la preferencia de los anunciantes en el 32% de los casos.
Inversión en publicidad online en Perú
Perú es el quinto país del que vamos a hablar, el penúltimo de todos, donde en la actualidad la inversión en publicidad digital supera los 16 millones de dólares, tal y como concreta Admetricks. Las marcas o entidades que más dinero han invertido en publicidad online en febrero de 2022 en Perú son Claro, Samsung, Interseguro, Mabe y Next U.
Por sectores, las empresas de telecomunicaciones, equipos y terminales, las universidad y la enseñanza superior, las tiendas online y los electrodomésticos son los cinco que lideran el ranking publicado por Admetricks.
Al hablar de formatos publicitarios online, la imagen predomina en 64%, pero YouTube es una vez más la plataforma que recibe mayor inversión y el vídeo es la preferencia en el 33% de los anuncios online.
Inversión en publicidad digital en España
Aunque hay más países analizados por esta compañía, en Marketing Insider Review acabamos esta noticia con la inversión en publicidad digital en España en febrero de 2022. En el caso de España, las marcas, anunciantes y entidades invierten alrededor de 131 millones de euros actualmente.
El Banco Santander, Peugeot, El Corte Inglés, Spoticar y Planeta de Libros son los anuncias que más dinero invirtieron en anuncios online. Y los sectores que más inversión realizan son automoción y automóviles, finanzas y bancos, las empresas de telecomunicaciones, servicios de empresas y las fundaciones y organizaciones.
El formato imagen es el que lidera, con un 71%, pero como en todos los casos anteriores, la plataforma donde más se invierte es YouTube, con los vídeos como preferencia en el 29% de las ocasiones en las que se realiza una campaña de publicidad online.
