La oficina de Madrid de la consultora de marca Interbrand ha desarrollado la nueva identidad visual de República Móvil, la marca low cost perteneciente a Orange. De manera que la evolución de su expresión visual responde a una apuesta por actualizar su imagen de marca coincidiendo con el lanzamiento de su nueva oferta de fibra y convergente.
Así como por «enriquecer los recursos de comunicación, tanto en canales digitales como físicos, con una identidad relevante y diferencial en el mercado», informa Interbrand en una nota de prensa. En ella, explica que se implementará gradualmente en los canales digitales de la compañía, así como en sus puntos de venta físicos.
La nueva marca se ha construido según principios de diseño que «priorizan la simplicidad y la autenticidad, buscando resaltar una emoción positiva y retadora con dos elementos fundamentales». Se trata, según Interbrand, de «la bandera como símbolo de la marca y su estilo fotográfico como recurso gráfico clave».
Nueva identidad de República Móvil: personalidad y logotipo
El nuevo símbolo, la bandera, aparece implementado en la “p” del nuevo logotipo de República Móvil, e, igualmente, funciona como recurso gráfico en otras piezas de comunicación. En general, «la nueva identidad proporciona a la marca una capacidad de expresar su personalidad más allá del logotipo».
Por otro lado, añade Interbrand, «el blanco y negro funcionan como colores principales de la marca, definiendo también de forma clara el estilo fotográfico e ilustrativo». En este sentido, el comunicado detalla que el verde turquesa aparece en la paleta cromática como color secundario de contraste. Tipográficamente, utiliza la fuente Roboto Condensed como tipografía principal, completada con la Poppins.
A continuación se muestra el vídeo del lanzamiento de la nueva marca low cost de Orange.
La imagen es «aún más fresca y diferencial, fácilmente reconocible por todos los consumidores»
Según ha indicado Cosme Primo de Rivera, director de Marketing y Ventas de República Móvil, “con este cambio de identidad visual, que coincide con el lanzamiento de un nuevo porfolio de tarifas y la entrada en el mercado de la fibra, conseguimos una imagen aún más fresca y diferencial, fácilmente reconocible por todos los consumidores en todos los puntos de contacto».
«Estamos muy contentos con el resultado del trabajo realizado por Interbrand, que nos va a permitir transmitir la personalidad de nuestra marca –optimista, retadora, cercana y de calidad- a través de todos los activos de comunicación”, apostilla Cosme Primo de Rivera, tal y como señala Interbrand en su comunicado de prensa.
Por su parte, el Executive Creative Director de Interbrand para EMEA y LATAM, Borja Borreo, afirma que “en un mercado tan competitivo como es el de las telecomunicaciones, la identidad de marca es esencial para ayudar a reforzar la autenticidad y la diferenciación, que siempre han caracterizado a República Móvil, pero que ahora se ve reforzada con una imagen aún más moderna y fresca, que le permitirá involucrar más emocionalmente a sus clientes”.
