La consultora global de marca Interbrand refuerza su práctica de Brand Economics con el fichaje de Greg Silverman como nuevo Global Director de esta división, que ayuda a las marcas a aprovechar las oportunidades del mercado identificando los riesgos, recompensas y el impacto comercial de nuevas ideas.
El objetivo de Silverman en su nuevo cargo «pasa por aportar innovaciones de inteligencia artificial, soluciones de software en tiempo real y la IP de Interbrand a las decisiones que afrontan los clientes de la consultora», como informa ésta en una nota de prensa enviada a los medios hoy martes 31 de octubre de 2023. Y con este refuerzo afirma que «queda aún mejor posicionada para acompañar a los clientes en la toma de decisiones seguras que incrementen el crecimiento de su marca».
Silverman, que ya trabajó en Interbrand de 2002 a 2010, es uno de los arquitectos de la metodología de valoración de marca de esta consultora, la primera de este tipo que se desarrolló para dotar de un valor financiero a un activo intangible como las marcas. Asimismo, como empresario, Silverman creó y lideró una empresa de software Concentric, capaz de desarrollar digital twins (gemelos digitales) de un mercado.
Gracias a su experiencia en combinar investigación, análisis financiero, datos de la industria, planes publicitarios y business case modelling, Silverman ha liderado proyectos de M&A, estrategia de marca, lanzamiento de productos, arquitectura de marca, experiencia de cliente, valoraciones de marca y estrategias go-to-market para compañías globales. Silverman es, asimismo, el conductor del podcast «Road to Revenue» y el autor del libro «How Customers Behave» (Cómo se comportan los consumidores). Actualmente, está trabajando en un nuevo libro llamado «How Brands Fail» (Cómo fracasan las marcas).
Durante los últimos 30 años, Interbrand ha publicado el informe Best Global Brands y ha llevado a cabo miles de ejercicios de valoración de marca, respaldados por su marco de Brand Strength™, que permite crear hojas de ruta para impulsar un crecimiento más sólido. Los datos recopilados durante este período muestran que el liderazgo, la participación y la relevancia son los atributos más críticos para las marcas.
“La práctica de Brand Economics aporta toda la experiencia de Interbrand a los business cases que desarrollamos. Nuestra capacidad trasciende la de otros modelos, pues evalúa tanto el impacto que las diversas acciones del negocio tienen sobre la marca, como la previsión de los resultados que se derivan de estas acciones”.
Greg Silverman, Global Director de la división Brand Economics de Interbrand
«Estamos encantados de incorporar a un líder visionario y práctico como Greg para liderar nuestra práctica de Brand Economics. Nuestro modelo de valoración de marca es la herramienta definitiva para aquellas corporaciones que buscan aprovechar su marca como un activo poderoso. La práctica de Brand Economics de Interbrand alinea la estrategia comercial y de marca con la agenda del CEO. Por ello, estoy seguro de que Greg será un colaborador valioso tanto para nuestros equipos y como para nuestros clientes”.
Gonzalo Brujó, CEO global de Interbrand
