Dos fenómenos del momento -la película Barbie y la inteligencia artificial generativa- fueron la excusa para crear una falsa colaboración de marketing de la que se ha hablado por estos días. Se trata de una imagen que circuló por redes sociales y que daba a entender que la marca deportiva Adidas lanzaría una colección inspirada en Barbie.
La supuesta colaboración fue desmentida por Adidas, y la imagen -donde aparecían zapatillas y ropa con el clásico color rosado de la muñeca- se atribuyó a la inteligencia artificial, tal y como informan desde la Asociación Nacional de Avisadores de Chile (ANDA) en una noticia publicada en su web hace cinco días, el 5 de julio de 2023.
Y es que la IA generativa, como menciona la publicación, «ha avanzado tanto que la imagen resultaba muy creíble y lograba convencer acerca de la veracidad de la noticia». Además, recuerda que «no son pocas las marcas que se han unido a la “barbiemanía” con la película Barbie, dando un toque rosa a sus productos y así aprovechar el entusiasmo y expectación que está provocando la película, que ha sido muy bien recibida por la crítica». Un ejemplo es la colección Zara x Barbie, de la que hemos informado en Marketing Insider Review.
Según ANDA, «C¡como suele ocurrir, fueron las redes sociales, especialmente Tik Tok, las que dieron alas a la fake, con usuarios que incluso difundieron el supuesto precio que tendrían las zapatillas de edición especial». Hasta el punto de que «dado el revuelo, la compañía se pronunció, negando la veracidad de la imagen y cualquier colaboración asociada a la muñeca».
