Integral Ad Science, la plataforma global especializada en medición y optimización de medios, ha anunciado hoy martes 16 de abril de 2024 la ampliación de su producto de medición de Brand Safety y Brand Suitability llamado Total Media Quality (TMQ) para incluir la categoría de desinformación de la Global Alliance for Responsible Media (GARM) para Facebook e Instagram.
Como informa IAS en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación. «Facebook e Instagram ya prohíben que los anuncios aparezcan junto a contenidos calificados como desinformación por sus verificadores externos o que violen sus políticas».
«in embargo, los anunciantes a menudo quieren tener más control sobre los temas que tratan las publicaciones y los contenidos junto a los que aparecen sus anuncios. Las herramientas de IAS ya permiten a los anunciantes evaluar si sus anuncios se publican junto a contenidos potencialmente inadecuados, según la definición que hace la GARM. Ahora, los anunciantes podrán revisar si sus anuncios se muestran junto a contenidos de desinformación», añade.
El producto Total Media Quality (TMQ) basado en IA incluye tecnología de medición de Brand Safety y Brand Suitability que combina señales de imagen, audio y texto con análisis fotograma a fotograma de vídeo para clasificar los contenidos en el feed con gran precisión. Con TMQ, los anunciantes «tienen la garantía adicional de que sus campañas se ejecutarán junto a contenidos adecuados para su marca», reivindica IAS en su comunicado.
«Estamos entusiasmados de desarrollar nuestra solución TMQ para incluir la categoría GARM de desinformación, lo que dará a los anunciantes mayor control sobre la reputación de su marca, especialmente de cara a las elecciones en Estados Unidos este año. Estamos constantemente innovando y construyendo sobre nuestras colaboraciones con las plataformas más grandes del mundo, como Meta, proporcionando una capa más de confianza a nuestros clientes, que tienen la seguridad de que están generando resultados superiores a través de los datos y la tecnología de IAS».
Lisa Utzschneider, CEO de IAS
Más información sobre el producto Total Media Quality de Integral Ad Science
La nota continúa recordando que Meta cuenta con una política «y un enfoque exhaustivo para la desinformación: elimina los contenidos de desinformación cuando es probable que contribuya directamente al riesgo de daño físico inminente, y colabora con la mayor red mundial de verificadores externos para identificar y reducir la distribución de otras formas de desinformación». Así, «los anuncios no aparecen junto a contenidos identificados como desinformación o cualquier otro contenido que viole las políticas de Meta.
Por su parte, «IAS mide si los anuncios han aparecido junto a contenido considerado como desinformación según la clasificación de GARM», de forma que «clasifica los contenidos según el marco GARM de Brand Safety y Brand Suitability y proporciona informes para que los anunciantes puedan adaptar los ajustes de idoneidad en Meta».
A este respecto, afirma que «los informes de contenido proporcionados por IAS ofrecen a los anunciantes una imagen completa y precisa de los temas y los contenidos junto a los que se muestran sus anuncios, además de ajustar sus campañas en función de los perfiles de riesgo deseados».
Nuevas funcionalidades de IAS para anunciantes en Facebook e Instagram
Además, IAS también ha puesto en marcha nuevas funcionalidades para los anunciantes en Facebook y Instagram. Son las siguientes, como aparecen en la nota de prensa:
- Mayor transparencia a nivel de contenido: IAS Signal, la plataforma unificada de informes que proporciona datos e información para que los anunciantes gestionen de forma sencilla sus campañas digitales, ahora ofrece informes mejorados a nivel contenido, alineados con el marco GARM, para todo el contenido que se ejecuta junto a un anuncio en Facebook e Instagram.
- Experiencia de usuario simplificada: Ahora, los anunciantes pueden acceder a datos fáciles de usar y comprender para valorar el desempeño de sus campañas en todo el marco GARM, lo que facilita a los anunciantes la validación y los ajustes de sus controles de idoneidad cuando sea necesario.
- Reportes mejorados: IAS Signal ahora permite a los anunciantes realizar un seguimiento visual del Brand Safety y el Brand Suitability de su marca a lo largo del tiempo, proporcionando una visión clara de los ajustes en la estrategia. Con esta funcionalidad, los anunciantes pueden determinar el impacto de los cambios que han realizado y optimizar la alineación de la marca y los resultados de cada campaña con precisión.
