La empresa sueca IKEA, especializada en muebles y decoración, lanza hoy su primera campaña publicitaria hecha en México, llamada Un mejor día, todos los días, que está enfocada «en las situaciones de vida de los mexicanos y en cómo la marca puede ayudarlos a crear un mejor día, todos los días con un toque divertido».
El objetivo principal de la campaña, un trabajo de la agencia Montalvo, es conectar emocionalmente con los mexicanos,» e IKEA piensa lograrlo a través de un elemento con el que muchos se identifican, el amor por la música», como informa en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación.
En este sentido, cita que según datos de YouGov Global Profiles, el 66,5% de los mexicanos comentaron amar la música, mientras que el promedio en otros países es del 48,5%. Además, «está comprobado que la música en las campañas publicitarias aumenta la atención, las emociones y la memoria de los espectadores en un 20%, logrando un aumento significativo en la efectividad de estas tras múltiples visualizaciones».
Por otro lado, IKEA se dio a la tarea de entender cómo son los hogares en México, así que para la construcción de esta campaña «se tomó en consideración que en México existen alrededor de 35,2 millones de hogares, en donde el promedio de habitantes es 3,6 personas por hogar, el 64,4% son familias que viven con niños, el 18,3% son hogares donde los habitantes solo viven juntos, el 12,2% son personas que viven solos y el 8,9% son hogares multigeneracionales».
Más información de la campaña Un mejor día, todos los días
Como explica la nota con motivo de la campaña Un mejor día, todos los días, «es así como IKEA busca a través de una campaña 360 en diferentes canales posicionarse y conectar emocionalmente con los mexicanos como el experto y el aliado favorito de los mexicanos en soluciones para el hogar ofreciendo una gran variedad de productos en muebles y decoración bajo un diseño democrático con productos duraderos que puedan adaptarse tanto a distintos momentos de nuestra vida como a espacios de una forma más sostenible, a precios competitivos, a través de 3 situaciones de vida: vivir con niños, vivir en pareja con una mascota o vivir solo con una mascota».
De esta forma, IKEA asegura que «refuerza su compromiso por mejorar el día a día de las personas, ofreciendo soluciones prácticas, funcionales, estéticas y asequibles que se adaptan a todas las situaciones. Para conocer la campaña visita las redes sociales de IKEA México».
Después de esta noticia, recomendamos esta sobre el estreno de la campaña global de IKEA No intente esto en casa, realizada por la agencia española McCann.
Declaraciones de la agencia creativa Montalvo
Al día siguiente, el martes 9 de abril, la agencia Montalvo, responsable de la acción, ha enviado otra nota de prensa en la que incluye las siguientes declaraciones:
“Con esta campaña, queremos transmitir el mensaje de que la marca está aquí para acompañar a los mexicanos en cada etapa de sus vidas, ofreciendo soluciones que se adaptan a sus necesidades cambiantes. Queremos que los consumidores vean a IKEA como una parte integral de sus hogares y vidas».
Checo Díaz Infante, Director General Creativo de Montalvo
«Esta campaña es más que una simple estrategia publicitaria. Es una invitación para los mexicanos a descubrir una nueva forma de experimentar el diseño de interiores y el hogar. Queremos mostrar que IKEA no solo ofrece productos de calidad, sino que también comprende y respeta las distintas formas de vida y las tradiciones mexicanas».
Agustín Vélez, socio y VP Creativo de Montalvo
“A través de esta campaña 360 y propuesta creativa, IKEA busca posicionarse y conectar emocionalmente con los mexicanos como el experto y el aliado favorito de los mexicanos en soluciones para el hogar ofreciendo una gran variedad de productos en muebles y decoración bajo un diseño democrático con productos duraderos que puedan adaptarse tanto a distintos momentos de nuestra: vivir con niños, vivir en pareja con una mascota o vivir solo con una mascota”.
Fernanda Cortés, External Communication Manager en IKEA
“Estamos llevando la publicidad a otro nivel, construyendo juntos una narrativa que trasciende y conecta con el corazón de los consumidores”.
Pepe Montalvo, socio fundador y director general de Montalvo
