IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy miércoles 18 de enero su Estudio de DOOH 2023, cuyo objetivo principal es conocer la percepción general de la publicidad en DOOH.
Según el comunicado de prensa enviado a los medios después de su presentación, «el estudio pone de manifiesto la relevancia de la publicidad en DOOH» (Digital Out of Home, por sus siglas en inglés) mediante el análisis de diversos aspectos relacionados con este medio.
En concreto, analizando la notoriedad y recuerdo de la publicidad en DOOH, el estudio revela que en outdoor «destacan claramente los entornos asociados al transporte, mientras que en indoor son más relevantes para el público los entornos comerciales».
Mientras que «la percepción de la publicidad en DOOH se caracteriza por ser impactante y aportar contenidos más creativos frente a otros medios analizados». Los datos en este sentido son los siguientes:
- Frente a la TV, sobre todo transmite modernidad/innovación y aporta contenidos más creativos.
- Frente a la radio, destaca por ser más impactante y transmitir modernidad/innovación.
- Frente a la prensa escrita, sobre todo transmite modernidad/innovación, es más impactante, y aporta contenidos más creativos.
- Frente a internet, las diferencias a favor de publicidad exterior digital son menos acentuadas. Destaca por molestar menos, ser más impactante y transmitir confianza.
Principales drivers para interactuar con la publicidad digital exterior
Tras analizar el recuerdo según el entorno, el estudio de DOOH 2023 de IAB Spain (entidad autora del Top Love Brands del sector Travel en España 2022) concluye que «la publicidad en DOOH es más recordada en espacios indoor que en outdoor», al tiempo que se destaca que «los principales drivers para interactuar con la publicidad digital exterior son el diseño o creatividad, las promociones y la información adicional del producto que ofrece».
Finalmente, respecto a los métodos para interactuar con la publicidad digital exterior, «el código QR y la pantalla táctil tienen las mayores tasas de conocimiento y penetración de uso». Además de que IAB Spain incide en que «algunos de los principales beneficios que se derivan de la publicidad en DOOH, tanto en espacios outdoor como indoor, son la consideración del producto/servicio y la activación digital en forma de búsqueda».
