UNICEF España, organización que trabaja para salvar y proteger a la infancia más vulnerable de todo el mundo, ha confiado en Havas Media la gestión y planificación de sus medios offline. Así, la agencia del Grupo Havas España ha comenzado a trabajar en la gestión de todas sus campañas publicitarias a nivel nacional, al haberle sido adjudicada la cuenta, por periodo de un año con posibilidad de prorrogación, tras la celebración de un concurso en el que han participado las principales agencias de medios del sector.
La primera campaña planificada y desarrollada por Havas Media para UNICEF España, activa en la actualidad en televisión y digital (vídeo online), tiene como objetivo «la captación de socios que colaboren con la organización para que pueda seguir desarrollando su labor en defensa de los derechos de la infancia en todo el mundo», informa la agencia en una nota de prensa con fecha de hoy 5 de mayo de 2022.
En esta ocasión, dada la situación de guerra Ucrania, la campaña «se centra en las consecuencias que tienen las guerras en las vidas de los niños y niñas que las sufren».
Campaña monitorizada en tiempo real en TV
El comunicado de prensa también destaca que esta primera campaña estará monitorizada en tiempo real en el medio televisión con la herramienta propia H-Direct Response (HDR), «esencial para la optimización de la respuesta directa».
A través de ella, Havas Media analizará la serie de datos de respuesta y la información de la actividad en televisión minuto a minuto, estableciendo el nivel base de la respuesta y el efecto adicional producido por las emisiones publicitarias.
En palabras de Rodrigo Olivié, Director de la oficina de Madrid de Havas Media: “Como especialistas en la construcción de marcas relevantes que impactan de forma positiva en la sociedad, contar con una marca como UNICEF España en Havas Media nos llena de orgullo y poder contribuir a través de nuestras soluciones de comunicación y medios en la tan necesaria labor que realiza, es motivo de gran motivación en todo el equipo”.
Para más información sobre la televisión tradicional y el medio online, precisamente los dos en los que se difunde esta campaña, recordamos los datos de inversión publicitaria según el estudio MEDIA SCOPE 2021-2022 publicado hecho público ayer mismo por SCOPEN.
Ficha técnica anunciante / agencia
- Anunciante: UNICEF España
- Marca: UNICEF (Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia)
- Contacto del cliente: Alicia Moreno Sánchez, Responsable de Donantes Particulares y Servicios de Marketing, y Rocío Salinas Asensio, Gestora de Captación de Donantes Particulares.
- Director de servicios al cliente: Antía Prieto Rodríguez
- Supervisor: Mónica De Santos García
- Ejecutivo: Ana Latorre
- Agencia de medios: Havas Media
- Medio: TV, Vídeo online
