Havas Media celebró ayer 13 de abril de 2023 la jornada Un caleidoscopio en tu sofá, en la que se expuso que la evolución del medio audiovisual está siendo evidente, experimentando cambios significativos debido a la incorporación de tecnologías vinculadas a la conectividad, como informa en una nota de prensa enviada hoy a los medios.
De esta manera, en el evento se habló de cómo los nuevos comportamientos de las audiencias y la posibilidad de acceder a los contenidos audiovisuales, incluidos los destinados inicialmente a la televisión tradicional, desde cualquier lugar, a cualquier hora y en una multiplicidad de formatos antes desconocida, «ha transformado la relación de los usuarios con el entretenimiento y la publicidad, dando paso a la era de la Televisión Conectada» o CTV.
Así, Miguel Mira, director general de Havas Media, dio comienzo a la jornada destacando que “la televisión conectada y el resto de players plantean un contexto muy complejo en distintos ángulos: medición, audiencias o canales. Por ello, es necesario abordar este nuevo panorama desde la perspectiva de las personas que ven y absorben todos los contenidos”.
Después, Francisco Asensi, asesor senior para Spain Audiovisual Hub, comenzó la jornada ‘Un caleidoscopio en tu sofá’ analizando esta transformación audiovisual desde el enfoque tecnológico y el comportamiento de las audiencias en el que asegura que “el medio audiovisual más importante, la televisión, es ahora un nuevo concepto que incluye la emisión lineal por streaming (FAST TV) y el uso de la adtech en distintas formas (Advanced TV). La complejidad del audiovisual tiene que ser abordada desde una perspectiva holística abierta a asumir retos de forma constante”.
Conclusiones de la jornada Un caleidoscopio en tu sofía
Nuevos modelos de distribución audiovisual
Por su parte, Pablo Romero, CEO en Tarkinia, se ha centrado en los nuevos modelos de distribución, mostrando su evolución desde una perspectiva temporal y tecnológica, destacando como los cambios que han ido sucediendo han transformado los modelos de negocio y la cadena de valor del audiovisual centrándose en la televisión digital y los contenidos en línea, “del 2020 al 2023 la televisión digital ha ganado terreno, vuelve a estar en el foco de los anunciantes, la división vuelve al mercado publicitario con las armas digitales, es lo que hay detrás del éxito de los fast”.
Planes de públicos específicos para cada medio
Como recoge el comunicado de prensa de Havas Media, la jornada siguió con Elena Neira, docente, investigadora y escritora de Streaming Wars: la nueva televisión, hablando y analizando la problemática de la construcción de audiencias en un contexto de necesidad de ajuste de los modelos imperantes en el streaming con una oferta que, sin embargo, no deja de crecer.
Neira destacó en su ponencia que “no hay audiencias que recuperar, hay que hacer planes de públicos. Estamos muy enfocados en cómo reintegrar a las nuevas demografías en unos modelos de consumo que ya no existen. Hay que plantear planes de públicos específicos para cada uno de los medios”.
Addressable Contents, mucho más que segmentar audiencias
Purificación González, directora de Comunicación, Publicidad y Social Content de Movistar Plus+ ha enfocó después su ponencia en cómo satisfacer a una audiencia exigente, con múltiples intereses que está recibiendo continuamente el impacto de un nuevo contenido.
La forma en la que se aborda una nueva serie de ficción o la propuesta de contenidos deportivos «difiere de como se ha realizado tradicionalmente», por lo que la propuesta de Movistar Plus+ se configura «como un modelo que armoniza los gustos de nicho con los masivos y las distintas formas de consumir el contenido».
«La importancia y la dirección a la que vamos es la de establecer un modelo que sea relevante para los usuarios. La tendencia es la no ficción y los documentales y la forma de ver el contenido de una sola vez, de golpe”, dijo González en esta jornada.
Publicidad, Medición, Data e Investigación en un mundo complejo
Para finalizar el bloque de ponencias, Marga Ollero, Chief Data and Insight Officer en Havas Media Group, explicó el desafío de medir la complejidad del impacto y el consumo de los contenidos audiovisuales, en el que desde Havas Media Group ya se está midiendo el componente de relevancia.
En este sentido, Ollero destacó que la medición perfecta para este contexto “tendría que ser unificada, cubriendo todo el audiovisual y más (radio, medio exterior). Que contemplara la conexión y el contenido, en el que ya hablamos de territorios y comunidades. Medir la atención, las métricas de marca y de negocio. Una posible solución es hablar de usuario y no de audiencias, situar al usuario en el centro”.
Mesa redonda: El panorama actual
En el panel de conclusiones, se recopilaron las ideas que se han vertido en las distintas presentaciones. En general, concluye la nota de prensa de Havas Media sobre la jornada ‘Un caleidoscopio en tu sofá’, se habló del panorama del audiovisual en estos momentos, donde los modelos de suscripción pierden terreno en favor de AVOD/FAST, así como de la gran oportunidad que supone la Addressable TV y cómo está siendo adoptada para acabar hablando del futuro a corto plazo del medio.
