Havas Media Group ha anunciado hoy jueves 17 de noviembre de 2022 que amplía sus capacidades de atención en la industria con la expansión de Converged, la plataforma de planificación de audiencia basada en la identidad global patentada de la red de agencias, con dos herramientas personalizadas «que aprovechan el poder de la atención para brindar experiencias significativas en los medios».
De esta manera, como informa HMG en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación, «es la primera red de agencias en implementar datos de atención en herramientas de planificación a escala global» gracias al uso de estas nuevas herramientas, «que permiten invertir en exposiciones mediáticas atentas, sostenibles y económicas».
El comunicado explica que su nuevo Meaningful Media Planner (MMP) de Havas Media Group a nivel global «aprovecha los datos de atención de los paneles de seguimiento ocular continuo de Lumen para clasificar y puntuar más de 9.000 dominios en un nivel de formato para la atención promedio que es probable que brinden».
Estos datos se utilizan junto con la verificación de la seguridad del dominio de los socios de SSP, los datos de DSP y el algoritmo de categorización de dominio patentado de Havas «para crear una evaluación integral de las ubicaciones de los medios en métricas como la visibilidad, los segundos de atención y la tasa de visualización en relación con el dominio, dispositivo, tipo de medio y formato». «Esta gran cantidad de datos permite a los planificadores dirigir mejor la inversión hacia los KPI específicos de la campaña de un cliente», añade.
Herramienta MMS como complemento a MMP
Como complemento a la herramienta MMP, Havas Media Group habla de la implementación de la herramienta MSM (Meaningful Social Matrix), una herramienta patentada que mide las ubicaciones de anuncios sociales por su atención en relación con el costo y la idoneidad de la marca.
Como explica, «MSM se basa en la plataforma patentada y los datos de atención del nivel de colocación de anuncios de Lumen, los KPI de rendimiento de la campaña agregados a partir de los datos históricos propiedad de Havas y la puntuación de idoneidad de la marca basada en el manifiesto de Conscious Advertising Network para brindar a los planificadores una vista detallada del ecosistema social y crear una campaña social. que sea óptimo para sus clientes».
“La optimización de la atención es algo en lo que todos ganan: los consumidores reciben contenido que los conecta con las causas y las personas que más les importan, mientras que las marcas tienen la oportunidad de transmitir su mensaje de manera más económica y sostenible. Con MMP y MSM estamos trayendo métricas de atención a la fase de planificación, lo que permite a los especialistas en marketing tomar decisiones más estratégicas e informadas al seleccionar fuentes de medios que brindarán experiencias de medios valiosas y confiables”.
Jon Waite, director general global de Desarrollo MX
Havas Media Group presentará una nueva versión a finales de 2022
El compromiso de atención de Havas Media Group «ha complementado los esfuerzos de la agencia para mejorar la sostenibilidad y el ROI de la inversión en medios al reducir las tarifas tecnológicas y los intermediarios dentro de la ruta de suministro, aumentar los medios de trabajo y brindar un mejor apoyo a los propietarios de contenido», según explica la nota.
Además, concreta que en las pruebas en los mercados principales, la curación de MMP y la optimización de la ruta de suministro de HMG permitieron «lograr que el 70-80% de cada dólar gastado» termine en el editor, en comparación con el 50-60% «cuando se compra en el mercado abierto».
MMP y MSM, finaliza la nota, «están en continuo desarrollo para ofrecer a los planificadores nuevas métricas e información sobre la eficacia de los medios». De hecho, a finales de este año 2022 presentará una nueva versión de estas herramientas «que permite la evaluación directa de la sostenibilidad mediante la incorporación de datos de Scope3 para calificar las ubicaciones por sus emisiones de carbono».
