Havas Group ha anunciado hoy 21 de marzo de 2023 el lanzamiento internacional de Havas Play, su nueva red global para conectar a las marcas con los consumidores con el objetivo «de la generación de un impacto duradero en los negocios a través de la creación de experiencias significativas en los territorios del entretenimiento, los deportes, la tecnología y otros vinculados a la activación de fans y comunidades».
Havas Play se fundamenta en la convicción de que activando acciones de comunicación de marca en aquellos territorios donde nacen y se crean las pasiones de las comunidades, se genera un compromiso más sólido y relevante, con un consiguiente aumento de la intención de compra. Esta red global, como informa en una nota de prensa enviada a los medios, «ayudará a las marcas en su detección y activación en esos ‘puntos de pasión’ de sus audiencias, extendiéndose desde el mundo de las artes y la tecnología hasta el bienestar, el gaming o los deportes, entre muchos otros».
En Havas Play se unifican los servicios que la red ya ofrece actualmente a sus clientes bajo diversas marcas. Es decir, que «aprovecha, perfecciona y amplía los recursos y las capacidades existentes para ofrecer un servicio integral que incluye branded entertainment, gaming, partnerships, activaciones en el entorno musical, patrocinios, eventos en vivo y tecnología creativa o web3/IA, entre otros».
En España, BRIDGES_ (hasta ahora el área transversal de contenidos de la network), alineará su naming al de Play siguiendo su filosofía colaborativa y rol actual, como también informa el comunicado enviado a los medios de comunicación.
Ventajas competitivas de Havas Play
Entre sus puntos diferenciales y ventajas competitivas, la nota de prensa asegura que Havas Play «destaca por su capacidad de optimización de las activaciones de marca, gracias a su profundo conocimiento sobre la relevancia de marca, basado en más de 12 años de investigación a través de su estudio global Meaningful Brands«.
Además, la network Havas Media Group se distingue por su compromiso único con la ética, la sostenibilidad y la inclusión, a través de los acuerdos globales contraídos con distintas organizaciones como el Instituto de Ética Publicitaria.
Por último, sus capacidades tecnológicas «le permiten medir la experiencia de marca a través de la plataforma global de datos, Converged». Todo ello unido a su pertenencia al grupo Vivendi, que le aporta «una ventaja competitiva única en el territorio del entretenimiento, la cultura, la música y los medios de comunicación», según recoge la nota de prensa.
“Play se configura sobre la base de la aceleradora de contenidos transmedia BRIDGES_ desde la que ya ofrecemos soluciones a nuestros clientes de la mano de las agencias que configuran el grupo. Seguimos impulsando la creación de experiencias alineándonos en todos los mercados, lo que sin duda nos ayudará a crecer más rápido. David Pueyo, actualmente Head Content & Transmedia Strategy, será el encargado de llevar a otro nivel nuestra propuesta de valor”.
Ester García Cosín, CEO de Havas Media Group
“Con Play potenciaremos el desarrollo de proyectos de entretenimiento y el equipo reforzará y ampliará sus capacidades, sumándose a las actuales, con las que hemos cosechado grandes resultados tanto en negocio como en proyectos generados para las marcas que han confiado en nosotros”.
David Pueyo, Head Content & Transmedia Strategy de BRIDGES_
