Después de un año complejo marcado de nuevo por la incertidumbre, Havas Group España ha presentado hoy miércoles 23 de marzo de 2022 su ‘Informe de Sostenibilidad 2021’, donde recoge los proyectos de RSC desarrollados sobre 3 pilares fundamentales, Environment, People y Meaningful Communications, bajo el paraguas de su marca Havas Impact+.
Como informa el Grupo en una nota de prensa, en 2021 ha cumplido 12 años «del inicio de su compromiso asesorando a las marcas para ser más relevantes sobre cómo debían abordar sus proyectos de responsabilidad social (‘Meaningful Brands’)». Y en ese mismo año, lanzaba ‘Havas Impact+’, su nueva marca global de RSC, que engloba todas las acciones que realizan con el objetivo de crear un impacto positivo en las personas, la sociedad, y el planeta.
Entre las aciones más significativas del año pasado y como parte de su Plan Ambiental, Havas Group España destaca el desarrollo de una calculadora de CO2 para medir el impacto medioambiental de las campañas publicitarias que realiza para sus clientes «con el objetivo de compensar las emisiones». Un lanzamiento que ha significado, afirma, «un gran paso en la apuesta del Grupo por transformar el mercado global y potenciar un sector más sostenible y responsable».
“Estamos firmemente convencidos que nuestras ideas, la creatividad y los medios pueden impulsar un cambio positivo que haga del mundo un lugar mejor. Quiero transmitir mi más sincero agradecimiento a todas las personas que con su profesionalidad, esfuerzo, dedicación y gran generosidad, contribuyen a la mejora de la sociedad y el planeta, demostrando un año más, una gran capacidad de adaptación y resiliencia en momentos difíciles como los que estamos viviendo. Estamos orgullosos de mostrar en este informe nuestro impacto positivo durante 2021 y que, sin duda, en 2022 seguiremos esforzándonos en mejorarlo”.
Alfonso Rodés, Presidente de Havas Group España
Vídeo para recoger el trabajo de la marca Havas Impact+
Con la presentación de este Informe de Sostenibilidad 2021, Havas Group España también estrena un vídeo sobre su marca Havas Impact+ que recoge el trabajo realizado con el objetivo de crear ese impacto positivo.
Con él muestra, entre otros, proyectos de ayuda a los equipos en su crecimiento y desarrollo personal, la creación y difusión de campañas responsables, las acciones para reducir la huella ambiental en la lucha contra el cambio climático y proyectos con los que contribuyen a solucionar los problemas sociales más cercanos.
Informe de Sostenibilidad 2021 de Havas Group España al detalle
Hasta aquí la información emitida a los medios de comunicación en la nota de prensa que anuncia la publicación del Informe de Sostenibilidad 2021 de Havas Group España. Sin embargo, en Marketing Insider Review queremos hablar más en detalle de este trabajo, para lo cual vamos a resumir en el resto de la noticia los puntos más importantes que recoge este trabajo.
En este enlace se puede descargar el informe de Havas Group España completo, disponible en la página web de Havas Village, si el lector está interesado. El trabajo, para empezar, remarca el trabajo del Grupo Havas por «reducir los impactos sociales, éticos y ambientales negativos» asociados a su negocio, mientras que al mismo tiempo tiene el fin de «maximizar» sus «contribuciones positivas la sociedad».
Veamos ahora cómo lo hace según se recoge en este informe, partiendo de la base que suponen estos 7 compromisos que definen su «progreso social y que están presentes en toda la cadena de valor del negocio»: salud y responsabilidad social; compras responsables; transparencia y ética; creación de negocio responsables; reducción de la huella ambiental; reducción del cambio climático; y solución de problemas locales en la sociedad española.
Havas Impact+ Environment
El Informe de Sostenibilidad 2021 del Grupo Havas en España enumera acciones medioambientales o de concienciación medioambiental del Grupo, así una serie de indicadores de impacto ambiental como parte de las acciones de Havas Impact+ Environment en comparación con el año 2020. Son los siguientes:
- Ha reducido en un 20,7% el consumo eléctrico en KWh gracias al uso de energía procedente de fuentes renovables
- Ha conseguido reducido en un 31% el consumo de metros cúbicos de agua
- En cuanto al consumo de papel, el informe detalla que lo ha bajado en un 25,9%
- El consumo de gas ha subido un 58,9% debido a la «necesidad de una ventilación sin recirculación de aire interior en las oficinas, derivado de los protocolos COVID-19»
- Ha tenido un aumento del 26% en el consumo de combustibles por desplazamientos de vehículos corporativos, lo que explica por el «levantamiento de las restricciones relativas a movilidad» durante la pandemia.
- Los viajes de negocio del Grupo en tren (km) han bajado un 7,5%
- Y sus viajes de negocio en avión han crecido un 108% como consecuencia del levantamiento de restricciones de movilidad también mencionado antes
Havas Impact+ People
El segundo de los pilares analizados en el Informe de Sostenibilidad 2021 del Grupo Havas España tiene que ver con su compromiso con «el desarrollo y crecimiento de nuestras personas y de nuestro impacto positivo en la sociedad». En este sentido, recuerda el programa global de Diversidad, Igualdad e Inclusión que bajo el nombre Havas All In tiene desde 2018 «un enfoque innovador centrado en involucrar a todos los niveles de la organización».
Igualdad de género
Dentro de este apartado abarca ámbitos como la igualdad de género, la diversidad étnica y cultural, la inclusión del colectivo LGTBI+ o de personas con diversidad funcional. Así, el informe habla de campañas como ‘Todos los días son 8M’ con la que desde el día 1 de marzo reivindica «que la igualdad tiene que ser un objetivo de cada día en la construcción de un futuro más igualitario y mejor».
También recuerda la adhesión del Grupo a la iniciativa UnaDeDos, creada por Más Mujeres Creativas y el Club de Creativos con el objetivo de «alcanzar la paridad entre directoras y directivos creativos en 2030». Igualmente, desde este resumen se reivindica que Havas Group cuenta en nuestro país con un Plan de Igualdad «pionero en el sector con más de 113 medidas enfocadas a incentivar la igualdad de trato entre mujeres y hombres», puesto en marcha hace 4 años.
También hace alusión el Informe de Sostenibilidad 2021 de Havas Group España al estudio Meaningful Women 2030, que tiene el objetivo de «ayudar a los anunciantes a realizar una comunicación más igualitaria y contribuir a crear conexiones relevantes entre marcas y mujeres».
Semana del Orgullo
En lo relativo al colectivo LGTBI+ dentro del pilar ‘People’, este informe recuerda que en 2021 iluminó la fachada del Village de Madrid con la bandera arcoíris como medida de apoyo a «la inclusión, la igualdad y la diversidad».
Bienestar físico, emocional y conciliación
Otro punto más que recoge el Informe de Sostenibilidad 2021 de Havas Group Spain tiene que ver con el programa Havas Care, lanzado en 2019 para «fomentar la salud y el bienestar de las personas» por medio de talleres. En los dos primeros años de vida de esta iniciativa ha puesto el foco en el bienestar físico, emocional y en la conciliación, gracias a iniciativas, más concretamente en 2021, como un taller de hábitos saludables, otro sobre herramientas para dejar de fumar y otro sobre un mes de yoga, por ejemplo.
Programa Havas Helps You
Un punto más del segundo pilar de Havas Impact+v People tiene que ver con la implementación del programa Havas Helps You en 2021, con el que ofrece «un conjunto de ventajas y servicios gratuitos a disposición de todas las personas de Havas y sus familias para ayudarles las 24 horas, los 365 días, en cualquier rincón de España». Ofrecidos por la empresa Alares, están diseñados «para atender cualquier necesidad del día a día facilitando la conciliación de la vida personal, familiar y laboral».
Igualmente, el Grupo Havas España cuenta con un Centro Especial de Empleo en el que «gran parte de su plantilla son personas con discapacidad». «Así conseguimos un doble impacto social, apoyando la igualdad de oportunidades, la inclusión laboral, la diversidad y la conciliación trabajo-familia, contribuyendo a una sociedad mejor», reza el informe.
Planta 7, un programa de voluntariado corporativo
A todo lo anterior hay que sumar el programa de voluntariado corporativo profesional Planta 7, en el que «cualquier persona puede dedicar el 7% de su tiempo para una gran misión: impulsar y hacer crecer personas y proyectos». Este es el espacio de Havas para hacer «Adversharing» y en 2021 ha trabajado con entidades como:
- El proyecto Ámbar de la Fundación 26 de diciembre, dirigido a la inserción laboral «desde una mirada integral y multidisciplinar del colectivo trans, uno de los que sufren mayor tasa de desempleo en nuestro país»
- La fundación Quiero Trabajo, a la que ayuda en su misión de empoderar a las mujeres en riesgo de exclusión «potenciando sus aptitudes y actitudes para afrontar con éxito las oportunidades laborales».
Donaciones y Nómina Solidaria
Además, este Informe de Sostenibilidad 2021 de Havas Group en España de otros aspectos como la donación de 457.434 euros en 2021 a ONGs y Fundaciones dedicadas a proyectos de educación, formación o cultura; o de la llamada Nómina Solidaria, lanza el año pasado para impulsar proyectos sociales «que mejoren la vida de personas vulnerables con aportaciones económicas solidarias».
Dentro de esta iniciativa el informe destaca algunos datos como que el 10% de la plantilla ha colaborado, aportando una cuantía total de 6.708 euros con una media de 20€/mes.
Havas Impact+ Meaningful Communication
El último de los pilares que se recogen en el Informe de Sostenibilidad 2021 del Grupo Havas España está en relación con su compromiso con la publicidad y la «comunicación responsable». En este sentido, en 2021 ha creado diversas campañas sociales para algunos de sus clientes.
Estas campañas las han realizado las agencias del Grupo Havas (como Havas, Arena Media, Havas Media, Arnold, Proximia, Havas Life, Havas PR…) destacando algunas como ‘Equality stamps‘ para Correos; ‘Ballenas. La lona que respira‘ para Disney; ‘La revolución de lo humano‘ para Randstad Fundación; ‘Me planto ante la obesidad infantil‘ para DKV; ‘Directas al corazón‘ para Cardio Dreams Fundation; la campaña por el Día Internacional de los derechos los niños y niñas para la Generalitat Valenciana; ‘Aceptamos el reto‘ para la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción; ‘Stop Hambremia’ para Acción Contra el Hambre’; ‘Publicitarios contra el cáncer‘ para la Asociación Española contra el Cáncer; ‘Huelga de animales‘ para la Fundación Affinity; o ‘Rompiendo barreras en el VIH‘ para Janssen.
