Haier ha anunciado hoy jueves 3 de septiembre con motivo de su participación en IFA 2026 una nueva alianza estratégica de cuatro años con UC3, en virtud de la cual la marca se convertirá en Global Partner de la UEFA Champions League a partir de la temporada 2027/28.
Según el comunicado de prensa que ha enviado a los medios, con vigencia desde el 1 de julio de 2027 al 30 de junio de 2031, el acuerdo proporcionará a Haier derechos exclusivos a nivel mundial en las categorías de electrodomésticos, televisores y pantallas de visualización comercial, e incluirá también la Supercopa de la UEFA, y las finales de la UEFA Youth League y la UEFA Futsal Champions League.
La alianza se apoya «en el liderazgo global ya consolidado de Haier, la solidez de su marca y su dimensión internacional. La compañía es la única marca de ecosistema IoT del mundo que ha sido incluida durante ocho años consecutivos en el Kantar BrandZ Top 100 de las marcas globales más valiosas».
Además, la empresa señala que «Haier Smart Home también ha sido incluida en el Fortune Global 500 durante nueve años consecutivos, un reflejo de la solidez y la escala del negocio a nivel mundial. La unión entre la capacidad innovadora de Haier y el prestigio de la UEFA Champions League reúne así a dos referentes en sus respectivos ámbitos«.
Un nuevo capítulo en el patrocinio deportivo global de Haier
Esta colaboración «marca un paso decisivo en la estrategia de patrocinio deportivo de Haier, y permite a la marca conectar con las personas a través de las pasiones que más les importan». La nota de la compañía reivindica que para Haier «los patrocinios no son solo una vía para ganar visibilidad: son plataformas estratégicas de largo recorrido para convertir valores comunes en contenidos, iniciativas y experiencias con las que implicar a aficionados, consumidores y comunidades en todo el mundo».
Esta filosofía se articula bajo el concepto de “Juega con los Número 1”, la plataforma que agrupa las alianzas deportivas de Haier con una ambición clara: asociarse con competiciones, organizaciones y figuras que representan el máximo nivel de rendimiento y una búsqueda constante de la excelencia.
La alianza con la UEFA Champions League lleva esta estrategia a una nueva dimensión, ampliando la capacidad de Haier para conectar con millones de aficionados al fútbol en mercados internacionales. También refleja la ambición que hay detrás de “More Creation, More Possibilities”, el manifiesto de marca de Haier, que defiende cómo la innovación y la tecnología pueden abrir nuevas posibilidades y crear experiencias más relevantes para las personas.
“La relación de Haier con las personas va más allá de sus productos y del hogar. El deporte es un lenguaje universal que despierta emociones compartidas y une a países, culturas y generaciones. La UEFA Champions League nos ofrece una plataforma extraordinaria para conectar con aficionados y consumidores en todo el mundo, convirtiendo valores como la ambición, el rendimiento, la innovación y la excelencia en experiencias tangibles e inolvidables. Esta alianza es un nuevo hito en nuestra estrategia deportiva global y nos permitirá construir vínculos aún más relevantes y duraderas con las personas”. Wang Meiyan, vicepresidenta y directora de Marca (Chief Brand Officer) de Haier Group.
“Nos complace dar la bienvenida a Haier como nuevo global partner de la UEFA Champions League. Su presencia internacional, su capacidad de innovación y su ambición por crear experiencias cada vez más relevantes para las personas hacen de Haier un socio ideal para la competición. Juntos, queremos desarrollar nuevas formas de conectar con los aficionados en el mundo y acercarlos aún más a nuestras competiciones, celebrando la emoción, la excelencia y el sentimiento de pertenencia que hacen único al fútbol europeo”. Guy-Laurent Epstein, codirector general de UC3.
Más sobre el patrocinio de Haier como Global Partner de competiciones UEFA
Como Global Partner, Haier disfrutará de una visibilidad amplia y sostenida en las competiciones de la UEFA incluidas en el acuerdo, llegando a millones de aficionados a través de los partidos, las retransmisiones internacionales y los principales momentos difundidos en plataformas digitales y redes sociales.
La colaboración combinará el alcance global de la UEFA Champions League con activaciones adaptadas a cada mercado. Haier podrá desarrollar campañas globales y locales, contenidos co-brandeados, iniciativas digitales y acciones orientadas al consumidor en Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio, África y América.
El valor del acuerdo irá más allá de la exposición de marca. Haier podrá acompañar a los aficionados en todo su recorrido: desde la previa y el día del partido (incluida la experiencia de seguimiento desde casa) hasta eventos en directo y acciones diseñadas en mercados locales.
Y añade que «los electrodomésticos conectados, televisores y el amplio catálogo de soluciones de Haier crearán un vínculo natural entre la innovación, el entretenimiento en el hogar y la emoción del fútbol, contribuyendo a enriquecer la forma en que los aficionados viven y comparten el juego».
Finalmente, anuncia que en los próximos meses, Haier y UC3 trabajarán conjuntamente en el desarrollo de un programa global de comunicación y activación, con iniciativas adaptadas a cada mercado y diseñadas para conectar con aficionados, consumidores y socios comerciales. Los detalles adicionales de las campañas y acciones se anunciarán antes del inicio de la temporada 2027/28.
