IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy miércoles 21 de septiembre de 2022 la Guía Avanzada de formatos en TV Conectada, elaborada por uno de los grupos de trabajo de la Comisión de TV Conectada. Una pubicación que analiza las diversas tipología, funcionalidades, modelos de comercialización, compra y medición de varios formatos publicitarios.
Como informa IAB Spain en una nota de prensa enviada a los medios, la guía que ha presentado pretender «ser una herramienta de trabajo eficaz para los profesionales de la industria digital sobre aspectos concretos de los formatos publicitarios hasta que lleguen los necesarios estándares de mercado». Esto es así debido a que la Connect TV es «un entorno nuevo y en constante evolución».
Para la elaboración del trabajo presentado hoy en Madrid, la terminología utilizada para designar a los diferentes formatos sigue los criterios que IAB Spain (entidad organizadora del Inspirational 2022) establece en el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales que publica anualmente.
De esta manera, A lo largo de sus diferentes capítulos, la guía analiza las diversas tipologías, funcionalidades, modelos de comercialización, compra y medición de los formatos publicitarios Display Video, Display No-Video y Branded Content para TV Conectada. También profundiza en aspectos legales y legislativos de este ecosistema.
Contenido de la Guía Avanzada de formatos en TV Conectada
Algunos los contenidos de esta nueva Guía Avanzada de formatos en TV Conectada de IAB Spain son los siguientes.
Modelos de comercialización y medición en Display Vídeo
En cuanto a los modelos de comercialización y medición en Display Vídeo, «si bien cada player establece sus modelos de comercialización diferencial, según establece la Guía Avanzada de formatos en TV Conectada, se pueden encontrar modelos afines a los habituales del mundo digital».
Entre otros, enumera el CPM, coste fijo unitario por día, coste fijo unitario por volumen de usuarios impactados o CPV coste por visualización para formatos saltables. Y destaca que También existen «similitudes en lo que se refiere características y especificaciones de medición de los formatos de video digital: impresiones, visualizaciones viewability, VTR o cobertura (usuarios únicos)».
Así, la guía también pone de manifiesto «cómo en el ecosistema de la TV Conectada no se trabaja con cookies, sino con IFAs (Identifier for Advertiser’s)». A su juicio, este hecho «permite que las diferentes plataformas identifiquen a sus usuarios por IDs, garantizando así la correcta medición en el entorno, incluso cuando las 3rd party cookies desaparezcan debido a la nueva reglamentación y legislación».
Otro aspecto destacable de la medición de los formatos Display Video en TV Conectada es que debido a su naturaleza del consumo -similar al de la TV lineal- «el impacto publicitario puede llegar a más de un usuario a la vez, en un ambiente más familiar o con amigos».
En este sentido, y dependiendo del soporte, la nota de prensa de IAB Spain señala que «se pueden utilizar métricas de co-viewing (número de personas visualizando el contenido de forma simultánea en un mismo terminal) para conocer la cobertura real de una campaña».
Formatos de Display No-Vídeo
La Guía Avanzada de formatos en TV Conectada dedica también un capítulo a los diversos formatos de Display No-Video en TV Conectada, estableciendo la siguiente clasificación, tal y como la enumera IAB Spain en su comunicado enviado a los medios:
- Interfaz de navegación dentro del entorno de una Smart TV, OTT o en el menú del decodificador u OTT: anuncios de Display No-Video, o híbridos con video, que se muestran en posiciones específicas en los menús de navegación.
- Overlay: anuncios superpuestos sobre un contenido audiovisual que el usuario está visualizando.
- Formatos in App TV: espacios en los que insertar publicidad en entornos de AppsTV.
- Sobreimpresión sobre emisión de canales lineales: publicidad que se muestra durante la emisión de canales (lineales o FAST). El contenido audiovisual que el usuario visualiza se redimensiona permitiendo que se muestre así la publicidad.
Hablando de OTT, si le interesa profundizar más le recomendamos leer después este artículo en el que hablamos de algunas de las plataformas de streaming más populares en España.
Aspectos legales y legislativos
La publicidad en TV Conectada se encuentra sujeta a varias regulaciones actualmente, como recuerda IAB Spain. En este sentido, cualquier acción publicitaria que trate datos personales «debe tener en cuenta los requisitos establecidos por la normativa de protección de datos (RGPD, LOPD)». Al tiempo que señala que «a su vez, si se utilizan tecnologías de almacenamiento y acceso al dispositivo del usuario, se deberá cumplir con lo establecido por la normativa de privacidad (ePrivacy, LSSI)».
Por estos motivos, y en lo que se refiere a la recientemente aprobada nueva Ley audiovisual, la guía explica cómo ésta conlleva reformas generales «que han de ser igualmente respetadas en aquellos servicios de TV Conectada como, por ejemplo, la inclusión de las plataformas de intercambio de video en la regulación audiovisual».
Elaboración de la Guía Avanzada de formatos en TV Conectada
La Guía Avanzada de formatos en TV Conectada ha sido elaborada por uno de los Grupos de trabajo de la Comisión de Televisión Conectada de IAB Spain formado por los siguientes profesionales:
- Felipe Duque (Agile TV)
- Elena Pozuelo y Alessandro Tedoldi
- Mariya Dimitrova (Peach)
- Moisés Muñoz (Publiespaña)
- Héctor Rodríguez y Sabela Ruy-Díaz (ShowHeroes)
- Cristina Sánchez y Raquel García (Smartclip)
