El grupo dentsu continúa liderando el mercado publicitario en España por quinto año consecutivo y aumenta la ventaja con sus competidores hasta alcanzar el 22,8% de cuota de mercado en el año 2022, con un total de 778 millones de euros, creciendo con respecto a 2021, cuando la cifra ascendió a 761,4. De esta manera, «Dentsu ha consolidado su liderazgo» en inversión controlada por InfoAdex gracias «a la fortaleza mostrada por sus marcas y registra un crecimiento del 2,2%».
Como concreta la nota de prensa enviada por el grupo dentsu a los medios de comunicación hoy jueves 20 de julio de 2023, su agencia CARAT se mantiene por quinto año a la cabeza de las agencias de medios en nuestro país, con 373,7 millones de euros, y una distancia de casi 60 millones con su inmediato competidor, Havas Media (313,9 millones).
Por su parte, iProspect se consolida en el podio (tercera posición) con una inversión controlada de 258 millones de euros, mientras que dentsu X protagoniza el mayor ascenso en la tabla situándose ya en la décima posición con un total de 146 millones de euros. Con un incremento del 44% en la inversión controlada con respecto al año anterior, dentsu X se coloca ya entre las diez mejores agencias de medios del país y dentsu es el único grupo que sitúa a sus tres agencias en ese grupo de cabeza.
De esta manera, el top diez de agencias de medios con mayor inversión gestionada en 2022 y controlada por InfoAdex queda de la siguiente manera:
- Carat: 373,7 millones
- Havas Media: 313,9 millones
- iProspect: 258,1 millones
- Zenith: 236,1 millones
- OMD: 213,7 millones
- Arena Media: 200,9 millones
- Starcom: 188 millones
- Initiative: 184,8 millones
- UM: 171,7 millones
- Dentsu X: 146,1 millones
Dentsu lidera el ranking Overal Activity Volume de RECMA
La nota de prensa también remarca que dentsu también lidera el ranking cuantitativo de RECMA, cuya última edición se ha publicado también muy recientemente. Según RECMA, las tres agencias de medios del grupo líder del mercado publicitario han tenido un comportamiento destacado este último año: Carat e iProspect ocupan las dos primeras posiciones en la clasificación cuantitativa, respectivamente, mientras que dentsu X, por su parte, es la que más ha crecido en el último año (+60%).
La consultora RECMA realiza el informe anual ‘Overall Activity Volume’, en el que evalúa y elabora un ranking de las agencias de medios que operan en nuestro país a nivel cuantitativo. En él se tienen en cuenta no solo la inversión gestionada, sino otro tipo de servicios más allá del scope tradicional de medios (en este enlace hemos publicado los últimos NB Score 2022 de SCOPEN.
“Los datos vuelven a reflejar el excelente trabajo que venimos realizando en los últimos años. Alcanzar cinco años de liderazgo consecutivo se debe a la suma de talento, a un servicio al cliente inigualable y una propuesta de valor única. A los resultados de Carat e iProspect se le unen los de dentsu X, que en solo cinco años se ha colocado entre las diez mejores agencias de medios de España y ha registrado el mayor crecimiento. Estoy muy satisfecho de todo el equipo que conforma dentsu. El futuro es prometedor”.
Jaime López-Francos, presidente de Dentsu Media
