Google anunció ayer jueves 22 de febrero de 2024 la incorporación de modelos Gemini a Performance Max con el objetivo de ayudar a los anunciantes «a crear materiales de alta calidad, a mayor escala», según la publicación en el blog oficial de Google firmada por Pallavi Naresh, Gerente de Producto de la compañía.
En este sentido, la publicación de la que nos hacemos eco en Marketing Insider Review pone de relieve que «los avances en IA contribuyen a potenciar los resultados de nuestros anunciantes» porque «ayuda a crear campañas más eficaces y a generar materiales creativos con el volumen, la rapidez y las variantes que necesitan para crear interacciones relevantes con las personas que consumen».
Por lo tanto, la incorporación de los modelos Gemini a las campañas Performance Max llega después del propio lanzamiento de la generación de recursos y la edición de imágenes asistida por Inteligencia Artificial en Perfomance Max. Y adelanta que el próximo mes de marzo de 2024 «la edición de imágenes estará totalmente implementada en Estados Unidos» y que «no tardará mucho en ampliarse al resto del mundo» en idioma inglés.
Asimismo, Google adelante que próximamente, a medida que actualice sus modelos de generación de imágenes a Imagen 2, adaptado para Google Ads, «en Performance Max se podrán generar imágenes de la vida cotidiana que muestren a personas en acción». Un aspecto en el que la compañía recuerda que los anunciantes no pueden usar contenido prohibido por las políticas de uso de Google Ads y lineamientos de uso de la Inteligencia Artificial Generativa, además del uso de marcas de agua para identificar imágenes generadas con IA -en este enlace puede leer un artículo sobre herramientas de IA para crear imágenes-.
Ventajas de los modelos Gemini en campañas Performance Max
A continuación, explicamos cuáles son las ventajas que aportan los modelos Gemini que Google ha incorporado a las campañas Performance Max para los anunciantes, siguiendo la información ofrecida por el blog oficial de la compañía.
Mejora del índice Ad Strength y más formas de crear materiales atractivos
En primer lugar, Pallavi Naresh se refiere a la mejora del índice Ad Strenght, que es un indicador que «proporciona una realimentación en tiempo real sobre la variedad y la relevancia de los recursos». A este respecto, la compañía afirma con este anuncia que «el uso de la IA generativa ayuda enormemente a mejorar el mix de materiales».
«De hecho, las empresas que utilizan la generación de recursos para crear sus campañas de máximo rendimiento tienen un 63% más de probabilidades de publicar campañas con índices Ad Strength de “Bueno” a “Excelente”, especifica la publicación en el blog oficial de Google al que nos estamos refiriendo como base para esta noticia.
Como prevé Google, «en el futuro, la cantidad y variedad de los recursos tendrá un mayor peso a la hora de determinar el índice Ad Strength de las campañas Performance Max» debido a que, desde su punto de vista, «este sistema de ponderación refleja la importancia de explotar al máximo los distintos canales y formatos disponibles en las plataformas de Google».
Mejora de los recursos para campañas Performance Max con Gemini
A continuación, Google concretar las que sugiere como «tres vías fundamentales» para mejorar la variedad de los recursos de los anunciantes en las campañas Perfomance Max con la incorporación de los modelos Gemini y la Inteligencia Artificial:
Aplicar nuevas recomendaciones para crear más recursos
Estas sugerencias de recursos se obtendrán del sitio web de los anunciantes, su biblioteca de recursos y/o su archivo de imágenes. En unas semanas, Google anuncia que empezará a recomendar nuevos recursos generados por IA, entre ellos versiones adaptadas de los recursos actuales de las marcas.
Incorporar recursos creativos a partir de otras plataformas de diseño
En segundo lugar, Google adelante que está estableciendo acuerdos de asociación; el primero de ellos, con Canva, herramienta de diseño en la que si el usuario está haciendo creatividades para campañas Perfomance Max, pronto tendrá una aplicación de integración de Canva con la que «resultará más fácil publicar imágenes directamente» en lu campaña de Performance Max.
Según la publicación de Pallavi Naresh en el blog de Google, «Canva alberga la mayor biblioteca del mundo de contenidos creados por personas que diseñan» y añade que «en breve, ofrecerá también plantillas adaptadas a Performance Max, con todo lo necesario para ayudarte a maximizar tu variedad de recursos».
Añadir vídeos a las campañas Perfomance Max
Sobre la posibilidad de añadir vídeos, la publicación a la que estamos refiriéndonos concreta que «las empresas que incluyen al menos un vídeo en sus campañas de Performance Max mejoran sus conversiones totales en un 12% de media».
En concreto, especifica que «el año pasado, Performance Max empezó a utilizar imágenes de los feeds de productos de Google Merchant Center, para autogenerar vídeos de mayor calidad, que ayudan a las tiendas online a atraer a posibles personas interesadas que navegan por YouTube (incluidos los que están viendo YouTube Shorts)».
Así, Google señala que «actualmente, esta función se está extendiendo a todas las campañas elegibles. También se extraerán textos de recursos creados automáticamente (si la compañía opta por esta opción) como una ayuda extra para mejorar la calidad y la relevancia de los vídeos autogenerados».
Vistas previas de los anuncios
Finalmente, Google anuncia que en marzo de 2024 añadirá la posibilidad de compartir vistas previas de los anuncios desde Performance Max «mediante enlaces que se pueden enviar a cualquier persona, incluso aunque no disponga de acceso a Google Ads ni de credenciales de seguridad».
«El objetivo es simplificar el flujo del trabajo creativo y que resulte más sencillo compartir ideas y conceptos entre las agencias y los equipos internos de marketing», finaliza la publicación de Pallavi Naresh sobre el anuncio de la incorporación de los modelos Gemini a las campañas Perfomance Max.
