CLARINS, la marca francesa especializada en la venta de productos para el cuidado de la piel presenta su campaña de lanzamiento de la gama Multi-Activa Día & Noche protagonizada por la influencer María Pombo junto al equipo de mujeres del anuncio. Una campaña en la que Arena, junto con Havas PLAY, ha desempeñado el rol de agencia integral, siendo la responsable tanto de la ideación, diseño y producción del spot, como de la planificación y compra de medios.
Como informa Arena Media en una nota de prensa que hemos recibido hoy viernes 23 de febrero de 2024, «las mujeres atraviesan diferentes momentos vitales en la etapa de los 30 años, pero hay algo que tienen en común: es su periodo vital más activo. Se duerme menos, ya sea porque se sale de fiesta o por tener que lidiar con las malas noches de los hijos, se viaja más, ya sea por ocio o por trabajo…»
«En definitiva, el ritmo diario afecta a su piel, se aceleran los signos de la edad y, por eso, para prevenirlos, CLARINS lanza la gama Multi-Activa dúo Día & Noche, dos tratamientos específicos y complementarios para cuidar la piel durante la etapa de los 30 años», describe el comunicado de prensa.
Además del vídeo de la campaña que mostramos a continuación, la acción tiene cuatro vídeos más con las co-protagonistas: Cayetana Toro, Marketing Group Manager de CLARINS; Clara Gomara, ayudante de dirección; Inés Castaños, maquilladora; e Irene Luna, directora de arte de 31 años.
Creación de la campaña para la gama Multi-Activa Día & Noche de CLARINS
En la creación de esta campaña se ha invertido el proceso tradicional, «rompiendo con los convencionalismos de la categoría, porque si Multi-Activa es una crema diseñada para ellas, también ellas han de ser las protagonistas de toda su comunicación».
En consecuencia, desde Arena Media y Havas PLAY junto con Clarins, «se decidió que todas las fases del desarrollo de la campaña, desde la recogida del brief hasta la producción, fueran llevadas a cabo por un equipo de más de 50 mujeres, que han encargado, coordinado, ideado, producido, dirigido, filmado y protagonizado la creación del anuncio». El resultado es «un anuncio hecho 100% por mujeres Multi-Activa».
De esta manera, el spot de marca ha sido el resultado de este proceso creativo, «con María Pombo como protagonista y representación de toda una generación en el lanzamiento de Multi-Activa dúo Día & Noche». A este respecto, la nota afirma que «la influencer se ha implicado y ha estado presente en todo el desarrollo de la campaña, desde el brief hasta la edición final del anuncio. Su rol ha sido el de dar voz a todas las historias de mujeres Multi-Activa a través de conversaciones que narran las diferentes formas de vivir los 30».
Finalmente, la nota explica que este es un anuncio que funciona como conductor para dirigir a las historias reales de las 4 mujeres que coprotagonizan la campaña y a las que se dedica un Behind the Scenes «que trasciende el típico making of para hacer un contenido mucho más íntimo. En fin, son «Cuatro capítulos que presenta CLARINS con carácter divulgativo sobre cómo el estrés afecta a la piel: ‘Tras las cámaras. En su piel'».
